Daisy來自加拿大的 Lululemon 絕對可說締造瑜伽品牌神話的先鋒，接著，更有號稱瑜伽界的特斯拉 Alo Yoga 一舉追上，不過，現在有個估值達到 40 億美元的運動瑜伽品牌 Vuori ，它的魅力正悄悄的席捲全美國，甚至開始拓展到全世界。
我明白，Vuori 這個名字對你來說可能還十分陌生，畢竟 Lulu 和 Alo 早已橫行大街，他們各有一些「好認的標識」以及代表性的「服裝輪廓」。
但 Vuori 呢？幾乎是沒有，品牌 Logo 不僅翻了個遍都找不著，甚至沒有什麼一眼就認出的（能炫耀上身的）單品，那麼這個品牌究竟是怎麼崛起的？又是如何在近幾年內快速成長的呢？
沒有男版的 Lululemon？那就來創一個！
來自西雅圖的 Vuori 創辦人 Joe Kudla 十八歲時搬到了南加州讀書，畢業之後做過會計，當過模特兒，後來為了治療背部的傷，愛上了「瑜伽練習」，但他卻在課程中，赫然發現其他人的穿著「十分不對勁」——很多男生竟然穿著衝浪短褲來上課。
這類型的短褲除了材質不怎樣之外，更無法支撐學員們的瑜伽訓練課程，這讓 Joe 似乎看到進軍高端運動服的契機。再來，Joe 注意到雖然市面上有像 Lululemon 這樣的品牌領導市場，但是似乎又太「女生」了，Lululemon 似乎一直是女性瑜伽品牌的代名詞，但代表男性的品牌又是誰呢？
尤其是在這段時間，人們似乎越來越關注健身、積極自律的生活方式，那些有在練習瑜伽的 3000 萬人當中，其中 30% 是男性，這意思是有 900 萬人很有可能會是他的「目標客群」，所以從 2015 年到 2017 年，Vuori 只專注做男性產品，而到 2018 年他們就已經準備推出針對「女性」的產品線。
都做運動服，Vuori 特別在哪兒？
是的，這也是我本人第一次看到 Vuori 的疑問，我第一次知道這品牌是在 Equinox 健身房的服裝商店，如果你沒有順手摸一把 Vuori 的服裝面料，我肯定你可能真的很難對這個品牌產生太多印象。
Vuori 沒有花裡胡哨的設計，大多數的衣服使用的是黑、白、灰抑或是柔和、自然的暖色調，連同他們的店面一樣，喚起人們對於加州海岸回憶。
但讓眾多人臣服於 Vuori 魅力的原因，肯定是那如奶油般絲滑的科技面料！我自己就有一件 Vuori 的短板上衣，除了超級柔軟、有彈性，還兼具吸濕排汗、防臭和 30+ UPF 防曬的性能，讓我不僅天天穿上身，甚至愛不釋手到將它當做睡衣使用。
不過，就設計而言，Vuori 倒是真的沒有太多具有「時尚感」的衣服，反而是著重在功能性與親膚性更多，尤其名人與其粉絲們對於 Vuori 的評價都是：「百搭，又很適合穿去旅行」，他們更是奉一件要價 100 美元的慢跑褲為神！ 與 Alo 等健身服飾品牌想要攻佔「高級時裝」的野心形成強烈的對比。（儘管他倆的店面都很時尚）
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默默在大賺錢的 Vuori？
雖然目前為止， Vuori 的規模還暫時無法與 Lululemon 和 Alo Yoga 相抗衡，但是這個品牌卻一直以每年增長 250% 驚人的速度在賺錢。
Vuori 甚至已經和先前「拒絕」過自己的服裝零售商成為了合作夥伴， 並且在 SoHo 新開設了品牌專門店，位在紐約 1153 Madison Ave 上東區的專門店也緊隨在後。
此外，Vuori 在美國擁有 32 家門市，在倫敦擁有 1 家門市，且今年則會計劃再開 20 家商店，目前他們家的品牌產品，在全美約 700 多零售商店都有銷售。
