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Coachella 已死?音樂越來越主流,就連壽司都進入了沙漠?音樂人感嘆:科切拉音樂節(Coachella)只剩商業利益 - 洛杉磯週報 - 亞洲版

大家去了科切拉音樂節(Coachella)了嗎?這個位於印地奧市(Indio)為期兩個週末的盛大音樂節一向都是潮流人士的朝聖之地,一年吸引超過 25 萬民眾湧入,科切拉音樂節的魅力絕非一言兩語可以解釋。也因為這樣,科切拉音樂節的門票年年漲,每一年堵在沙漠上的交通更是無需多做解釋,要在當地過夜的話,好一點的民宿甚至要提前一年預定,金字塔頂端的有錢人士甚至搭乘私人飛機到達會場,場地裡記者媒體各種捕捉拍攝,今年甚至有米其林推薦餐廳進駐擺攤。怎麼看,科切拉音樂節都不再只是 “來到這裡享受一場音樂盛宴” 如此單純,甚至越來越多加州的音樂圈內人士宣布:Coachella 已死。

越來越貴的門票,一般人必須存錢才能共襄盛舉

你知道前往一次科切拉音樂節的花費大概是多少錢嗎?答案是光進去音樂會這件事,不吃不喝更別提過夜,就至少要花上你美金 $550。以今年為例,一般門票的票價,就要從驚人的 $549(約新台幣 $16,760)起跳,如果是 Shuttle combo,門票甚至從 $649(約新台幣 $19,814)到 $699 不等,這些都還沒提到 VIP 票價。如果你(與你的錢包)夠尊榮,花上 $1,399(約新台幣 42,700)你就能夠享有離舞台較近的專屬觀看區域,VIP 專屬的食物攤位跟酒吧,以及“配備空調” 的廁所可以享用。

十年前,科切拉音樂會的一般門票還不到 $200。剛出社會的年輕人多數需要打工存錢幾個月,才能去一趟科切拉音樂節。這些都只是門票,如果要在裡面吃喝點東西,裡面的物價更是貴的驚人。以今年來說,一杯咖啡平均 $12,一個墨西哥捲餅平均 $20,隨便吃點東西大概平均價位就是 $50 起跳

“ 當你到 Coachella 會場時,你大概已經破產了。” 一名在財務金融機構上班的女生在自己的 TikTok 上說。

曾經一度強調的是獨立音樂,如今已徹底走向國際商業化

首屆 Coachella 舉辦於 1999 年,當時展演策劃公司 Goldenvoice 的動機是邀請 “有個性、能夠帶領潮流” 的獨立音樂人,不一定要是排行榜的常勝軍,更不一定要是媒體寵兒,他們相信,這些音樂人反而能夠將更多熱愛音樂的民眾大老遠拉來沙漠,並且聚集在一起欣賞音樂。

這就是科切拉音樂節的起源。

直到 2004 年,電台司令、治療樂隊、發電站樂隊和小妖精樂隊等強大陣容的吸引下,科切拉越來越有名氣,也越來越往主流靠攏;2018 年更是一個時代的分水嶺,流行天后碧昂斯(Beyoncé)在音樂節上帶來長達 2 小時、共 25 首曲目的大型表演現場,吸引了 4,100 萬觀眾在線觀看,創下歷史記錄。

2019 與 2023 年,Blackpink 這個超人氣韓國女團兩度站上 Coachella,今年更是在主舞台上飆唱了 18 首經典歌曲,標示著音樂會的受邀音樂人已經不再強調其稀有獨特性,更是標誌著科切拉音樂會已經徹底走向國際商業化。

各種商業置入,讓音樂會宛若一場活動式廣告

如果在網路或是社群媒體上搜尋 Coachella,你的頁面是否充斥著網紅穿著各種火辣特別的服裝,站在巨型摩天輪下的照片?數數看,有幾篇發文有關於音樂?

有一個網路論壇在去年訪問了超過 800 多位 influencers,結果居然高達 93.7% 的人說他們參與科切拉音樂節並不是為了音樂,其中更有 33% 的人說他們根本沒有去音樂會。更有趣的是,大部分在場的 influencers 去到音樂會,也根本不是談論音樂,而是 showcase 身上的品牌。97% 的人說,“ 風格與時尚” 才是他們參與科切拉音樂會的主要體驗,而這一切都已經與音樂無關。

美國大型女性線上服裝品牌 Revolve 每一年都在 Coachella 舉辦大型活動,現場活脫像是一個中小型、沙漠版的 Met Gala,將沙漠佈置的美輪美奐不說,各路名人網紅、模特兒如果受邀參與更會是一種 “時尚認證”,證明你在網紅時尚圈中的地位。除了 Revolve,還有更多的酒商飲料商、大麻業者,你想得到的跟想不到的,就連壽司業者都無法抵擋音樂會的魅力,前進沙漠地區,準備大撈一筆狠財。

由此可知,雖然說是音樂會,但是大多數的人已經並非衝著音樂而去,而是一種 “體驗”,精準一點說,一種 “昂貴的體驗”。

音樂會不再只是音樂會,而是音樂會延伸出來的生態

當媒體報導 Coachella,大家在意的已經不再只有音樂本身,而是整個「音樂會所形成的生態系」。Coachella 自己會形成自己的穿搭趨勢,場地內每一年都有吸睛的大型藝術展示,週邊民宿的 party house,以及品牌藉著 Coachella 名義所打的商業活動等等,再加上媒體、網紅在這兩週內不間斷的發送照片與消息,這些都已經成為音樂會的生態系之一,這些,都叫做 Coachella。

所以,你問我 Coachella 已死了嗎?當然沒有,Coachella 比以往更茁壯,更一票難求,更有話題。死掉的,是那些沈浸在舊時代的人們的心。