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跟孩子氣的包裝說掰掰!各家 Cereal 品牌正在傳遞更有意義的訊息 – 洛杉磯週報 – 亞洲版

許多美國人的早餐首選都是你我熟悉的 “穀物麥片 (Cereal)”,改頭換面後它們的包裝從未如此好看。現代麥片品牌們,正在打造帶有懷舊口味、華麗的包裝、高度的便攜性、並賦予它們一種更成熟風味的全新面貌。下次你伸手去拿一碗麥片時,它可能會從一個促進社會正義的盒子裡出來;它可能含有高蛋白、低糖成分;甚至現在可以選擇將其與對地球更有益的牛奶搭配。Cereal 決心進入大人領域的進展,已經透過社群媒體的趨勢完整地體現出來。

不僅如此,Cereal 與街頭服飾其實有著長期的關係,比如與潮牌合作的 KITH Treats 等快閃店、以及 Supreme 和 Wheaties 之間的合作。或者,進入 TikTok 的世界,你可以獲得精選麥片牛奶拿鐵食譜,以及價值 50 美元的小羊角麵包麥片。 「千禧世代是靠麥片長大的,現在這個年齡段的父母仍然喜歡麥片,但是更關心產品的內部成分。」The Goods Mart 的老闆雷切爾·克魯帕 (Rachel Krupa) 說。

當今市場上一些最受歡迎的穀物麥片品牌,將”糖”的成分換成了蛋白質。Magic Spoon 是成人麥片領域的領導者,提供模仿蛋白質棒或生酮奶昔營養成分的磨砂零食。羅漢果、甜菊糖和一種稱為阿洛酮糖的成分替代了人造甜味劑。同樣地,Three Wishes 的穀物成分主要由鷹嘴豆和豌豆蛋白組成。

圖片來自 MAGIC SPOON CEREAL

將這些產品結合在一起的另一個組成元素是”強烈的懷舊感”。好比被命名為 Schoolyard Snacks、專門生產“老派”、生酮飲食友好的麥片,它們被裝在復古包裝之中,這個品牌由 Helen Guo 和 Dylan Kaplan 創立,他們自稱為“兩個從未長大的大孩子”。

當然,食品趨勢是有週期性的,麥片並不是 90 年代唯一回歸的商品。但 Cereal & such 的創始人西奧·馬丁斯認為,造成麥片的重大改革還有一個原因,也許與這兩年的疫情大流行有關。

「在那些你沒有被工作、截止日期、細節或許多毫無意義的社交淹沒的時刻,你只是享受一個人的安靜、家人的陪伴或有趣的電視節目,這就是一種對純度的追求,每個人都在尋找真正賦予他們生活有意義的東西。人們只是享受他們想要享受的東西。」馬丁斯補充道。

對於馬丁斯來說,穀物麥片是一種帶來真正快樂和純真的零食。「我的家人是來自奈及利亞的第一代移民,所以當我的父母忙於工作時,麥片有時會成為我和我兄弟姐妹的零食。我們會去鄰居家畫畫,看動畫片。我覺得整個世界都被麥片所錨定,打開包裝的樂趣就是,也許能得到一個玩具,或者只是單純閱讀盒子,那個時刻就很快樂。」

很顯然地,現代穀物麥片品牌是由具有創新設計的外盒來定義。品牌的目標不是只為了捕捉千禧世代行銷的極簡美學,而是要重塑人們最喜歡的那穀物麥片上面引人注目的吉祥物。

OffLimits 是一個由 Emily Elyse Miller 創建的品牌,它突出了傳達一系列”情感”的相關人物,與不可動搖的老虎 Tony 相去甚遠。Dash 是一隻焦慮的兔子,代表著咖啡和可可混合物;還有 Zombie,是一位午夜玩家,需要像他們一樣寒冷的麥片,代表著香草和香蘭等舒緩口味。

通過這些吉祥物,Emily Elyse Miller 不僅消除了心理健康問題,而且還用女性角色將穀物文化”女性化”。

有鑑於先前有關喬治·弗洛伊德 (George Floyd) 的抗議活動,尼克·金 (Nic King) 於 2020 年推出的 Proud Puffs 麥片粥也正在做類似的工作。他的巧克力味純素麥片呈黑拳形狀,有助於提升黑人社區的意識。盒子的正面是一個黑人家庭的形象,側面是有影響力的黑人人物名單,背面是充滿積極肯定的單詞搜索。

沒有什麼比在咀嚼麥片的同時,閱讀盒子背面的訊息更有意義的了。現在,各家品牌正在將沉思時刻提升到一個新的水平,為兒童和大人提供更有意義的思考。

圖片來自 SCHOOL YARD SNACKS

「作為一個仍然食用麥片並與朋友一起享用的成年人,我不想被人輕視。而且很明顯,以往大多數麥片盒子都是以兒童為銷售導向。」馬丁斯說。

現在,當你有客人過來時,他們會好奇地說,”那是什麼?我可以試試嗎?”

除了加在牛奶裡面,人們也認為麥片是一種脆脆的零食,而不是只能與牛奶搭配的東西。「這就是我們在 OffLimits 上看到的,它被做成迷你盒子,你可以把它們撕開,當作一袋薯條享用。」

那些與麥片一起成長的日子已經成為美好回憶。而現在的我們,將與它們展開一段嶄新關係。