Janet Li時間回到2010年的溫哥華冬奧會上，當時加拿大國家隊隊員手上戴著的”紅色針織羊毛手套”，引起廣大加拿大人的熱烈共鳴，一炮而紅造成轟動，12個月內創造超過350萬的銷售額。購買一雙加拿大隊紅色手套，是加拿大一般民眾參與冬奧、支持國家隊的一種方式，這個方式在接下來的十年裡一直延續著。
當時風靡眾生的那雙針織手套，是由哈德遜灣公司 (HBC) 製作，每雙售價$15-20元，而多年來 HBC 都將銷售手套的淨收益直接捐給加拿大奧委會，用以資助運動員的各種項目，從 2010 年以來已經累積捐贈超過 3,400 萬元。
這一份加拿大精神，如今卻被lululemon給摧毀
去年秋天，加拿大隊結束了與 HBC 長達15年的合作關係後，宣布與知名運動休閒品牌 lululemon 達成新的合作協議，翻開了”紅色手套”新篇章。但加拿大人這次卻不買單，新版本的手套在民眾之間已經造成了非常負面的觀感，民眾紛紛在 Twitter 上表達不滿的情緒。
衝突的原因在於，lululemon 今年推出的紅色手套，一雙售價要$68元，與先前一雙$15元相比，足足貴了超過4倍。加拿大民眾認為，lululemon 等於是剝奪了他們用行動參與並支持國家隊的機會。
而且，銷售下滑的同時，代表著 lululemon 的紅色手套無法為加拿大國家隊帶來所需資金，連帶影響到奧委會和選手培訓的相關運作。
有加拿大人在Twitter 上這樣留言：
(誰他x買得起這種荒謬的價格。我希望他們在下屆奧運會上能夠拋棄你們(指lululemon)，這樣我至少可以買得起手套！$68元一雙？裡面有黃金嗎？真可悲阿！)
除了手套，針對冬奧會 lululemon 另外還設計一款名為 Future Legacy Bag 的特別版斜背包，售價為 $38元，背包的10%收益一樣會捐給奧委會使用。Lululemon 特別解釋，雖然售價上升，但價格真的是為了反映質量的提升。「lululemon始終堅持製作品質最優良的產品，不僅是為了加拿大國家隊，同時也是為了所有消費者。我們的產品採用創新設計技術開發、使用尖端面料科技，使消費者可以體驗到一種無與倫比的舒服觸感與合身性，同時兼具高性能。我們的產品定價，反映的是對創新、技術、優質材料、功能和細節的堅持。」
(另有網友表示，到底是誰同意 lululemon 設計的這些制服？醜的可怕啊！)
Team Canada x lululemon 系列的商品價格，從 $8 元的髮圈到 $448 元的羽絨外套都有。但民眾強烈反彈的怒吼底下，似乎隱藏一個更棘手的問題：lululemon 這樣的定價模式，像是在打造另一個看似菁英主義的鴻溝。
加拿大人的反對聲浪，究竟是在傳達什麼訊息？
讓我們回到加拿大民眾購買手套的出發點來重新思考，這一次，他們為何如此憤怒？相較於一雙只要$15元的親民價格，不是每個人都可以不經思索直接掏出$68元購買一雙手套，只為支持國家隊，因此這些人覺得被拋棄、沒有受到重視，自己被排除在冬奧這場盛會之外。
奧運會應該是所有民眾共同享受的盛典，對加拿大人來說，在比賽這段時間內，戴著象徵自己國家的手套、跟家人朋友聚在一起看轉播，已經成為一個重要且負擔得起的儀式。HBC 的針織手套沒有任何自命不凡的定位，民眾喜歡它，就是因為它是為大眾而設計的，不像 lululemon，讓那些有心卻沒有能力拿出$68元購買愛國手套的人，感覺被丟棄在圈圈之外。
這是關乎一份愛國的情操。加拿大人的憤怒不難理解，同時另一方面，也促使我進行一些消費行為的反思。第一眼我看到一雙要價$68元，對我來說是可以接受的，畢竟是四年一度的奧運，我很自然地將這個價格合理化，同時我也相信”一分錢一分貨”，大品牌提供的產品應該具備一定的質量水準。但是當我細想加拿大人情緒背後所蘊藏的社會現象，$68元這個數字，對於我來說，我需要重新定義。
