Layla Wu熱愛美妝潮流的你應該對 Sephora 不陌生吧，裡面琳瑯滿目的美妝化妝保養品，跟各式各樣的試用品，再加上變美的想像，很容易沈浸在店裡無法自拔。然而，最近 Sephora 上了各大社群媒體，大家熱烈討論的原因並不是美妝保養，而是關於 Sephora 的一個現象！
你身邊有 Sephora Kids 嗎？
這個被稱為”Sephora Kids“ 的現象席捲了各大媒體雜誌，BBC 最近也報導了此一現象，指出許多美妝消費者紛紛在社群媒體上發文，抱怨 12 歲以下的小女孩湧入 Sephora 和 Ulta Beauty 等商店，並且在裡面搞破壞，或是騷擾成人消費者！這些小女孩就被稱作 ”Sephora Kids“，在 TikTok 和 Instagram 上，標籤 #sephora 或 #sephorakids 不勝枚數，仔細一看，裡面全都是抱怨 Sephora Kids 的內容！
這些十幾歲的小女孩在美妝店裡奔跑，到處使用試用產品，而且用完試用品不正確歸位，也完全不在意下一個使用者的感受，溢出來的乳液、粉底液到處都是，讓人不忍目睹。TikTok 裡充斥著各式各樣 Sephora Kids 在美妝店裡試用產品跟消費，Sephora 和 Ulta Beauty 頓時成了小朋友的兒童樂園！
小孩買大人的美妝保養品，父母默許？
針對這一現象，有些評論者認為，這些年輕孩子缺乏適當的娛樂場所，戶外的公園被建設大樓取代，所以才會走進美妝店 “玩耍”。在一段 TikTok 的影片中，一位母親帶著她的 10 歲女兒在 Sephora 購物，一些網友認為小女孩應該玩玩具，而不是化妝品和保養品；更有網友責怪這些 Sephora Kids 父母的教育方式，認為他們沒有管好小孩，並且質疑這些父母允許孩子在化妝品上過度花費。
根據數據網站 Statista ，嬰兒和兒童護膚品市場預計將在 2028 年之前每年增長約 7.71%，全球市場容量將達到 3.8 億美元，十幾歲的青少年出手購買超越自己年齡層的護膚保養品成為常態，社交媒體上充斥著這些小朋友炫耀昂貴保養品的短影音，也同時引發了一般消費者（想安安靜靜逛美妝店），跟那些捍衛自己子女，認為他們有權利探索自己想要產品的父母之間激烈的辯論。
對於小孩使用成人護膚品的擔憂也因為 Sephora Kids 而逐漸浮出水面。一位來自亞利桑那州的皮膚科醫生Dr. Brooke Jeffy 對此警告，兒童使用成人護膚美妝產品非常不適合，更可能導致皮膚損傷和肌膚屏障損害。
Sephora 出現 “青少年” 產品推薦頁，Drunk Elephant 甚至說自己是『為兒童所打造』
儘管爭議不斷，Sephora 仍對此保持沉默，但該公司的網站已經可以看到一個專門為青少年（teenagers）所設置的美妝保養推薦頁面，似乎暗示他們已經意識到這群新興消費者族群；同時也有些人認為，這些美妝店應該要實施年齡規範政策來應對這一個問題。而這些十幾歲年輕人最愛的品牌，更是來自加州的 Drunk Elephant。這個品牌甚至說自己是為兒童所打造。
儘管 Sephora Kids 的爭議持續燃燒，但這些 Kids 似乎毫不在意，繼續在各大 Sephora 探索與購買大人美妝產品。下次逛街如有 Sephora，不妨進去看看這些鼎鼎大名的 Sephora Kids，究竟對美國美妝保養產業造成多大的影響！
