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Kaylee運動品牌 Nike 正面臨前所未有的低迷，銷售下滑、股價一年內蒸發超過四分之一，年輕人有更多的運動品牌選擇，而新任 CEO 正在想辦法努力扭轉這家老牌運動品牌的頹勢。他們想到的方法，就是祭出一位他們心中的救世主 – 金卡戴珊（Kim Kardashian）。
Nike 官方於週二宣布，將與金卡戴珊攜手推出全新品牌 「NikeSkims」，這個全新系列以金姐最暢銷的塑身衣品牌 Skims 為靈感，並且將「顛覆全球健身與運動服裝產業，為所有女性運動員帶來頂尖創新」，根據新聞稿所述。
目前，品牌細節仍未完全揭曉，包括定價與完整產品圖片。不過，NikeSkims 將於今年春季率先在美國市場上線，消費者可透過官方網站與部分指定門市購買，而全球發售則預計於 2026 年展開。
這次合作對 Nike 來說是史無前例的，因為過去 Nike 從未與外部品牌合作創建新品牌，而是習慣透過收購公司或與明星運動員（如 Michael Jordan） 推出聯名服飾系列。至於 NikeSkims 的財務細節，雙方尚未對外公布。
為什麼是 Skims？
根據 Nike 的說法，Skims 最初是提出 「聯名產品系列」 的合作建議，但最終雙方決定打造「更大格局」的全新品牌——於是 NikeSkims 誕生。Nike 表示，這不只是一次普通的合作，這個全新品牌將為全球運動與時尚產業樹立新標準，涵蓋訓練服飾、運動鞋與配件等完整產品線。
Nike 近年來在運動時尚市場的表現不如預期，在女性運動服飾領域逐漸落後，無法與 Lululemon、Alo Yoga 等品牌抗衡。而 Skims 的空前成功，正是 Nike 需要的轉機。
零售分析師、GlobalData Retail 總經理 Neil Saunders 曾經向 CNN 表示：「理論上，Nike 具備開發女性運動服飾的能力，但現實是，它在品牌故事塑造、創新與吸引消費者的能力上已經大不如前。」他認為，與 Skims 合作將補足 Nike 這方面的劣勢。
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Skims 的成功有目共睹——這家由金卡戴珊創立的私人持股公司，於 2023 年 7 月的最新估值已達 40 億美元。該品牌不僅主打日常塑身服飾，還拓展至男性市場，並與 NBA、WNBA 以及美國奧運代表隊 達成贊助合作，成功在運動時尚市場中站穩腳步。
Nike 遇上哪些挑戰？
Nike 目前面臨的競爭壓力，不僅來自 Lululemon、Alo Yoga 等時尚運動品牌，也來自 Hoka、On 等新興跑步品牌。此外，消費者的購物習慣正在改變，越來越多顧客放棄購買昂貴的運動鞋與服飾，轉向更基礎的消費選擇，例如音樂會、旅遊與體驗型消費，這使得 Nike 的市場進一步萎縮。
為了扭轉頹勢，Nike 近期更換了 CEO，但轉型過程並不順利。該公司最新財報顯示，Nike 的季度銷售額下降 8%，業績仍然不見起色。不過，這次與金卡戴珊的合作帶來了一線希望。消息發布後，Nike 股價在早盤交易中上漲近 3%，而 Lululemon 股價則幾乎同步下跌。
這場「Nike x Kardashian」的豪華組合，能否真正幫助 Nike 重回運動時尚市場的巔峰？還有待市場檢驗。但是 NikeSkims 已成為 2025 年最值得關注的運動時尚品牌之一。
