陳光立第57屆超級盃（Super Bowl）將於 2月12 日當天，在亞利桑那州格倫代爾（Glendale）舉行。很多人問我，超級盃到底紅什麼？為何老美如此趨之若鶩？這背後因素很複雜，概括一句就是「家族傳統」，每一個美國人無論內行外行，都必須在這一個星期天聚在一起欣賞這場全美關注的盛事。「超級星期天」看超級盃是必須的，也是翌日上班族的共同話題。這一篇我避開規則講解，聊聊本屆超級盃的新鮮事。
到底本屆誰在打冠軍賽？
今年打入超級盃的是堪薩斯酋長隊（Kansas City Chiefs）和費城老鷹隊（Philadelphia Eagles），本季同樣累積 14 勝 3 敗，可謂雙方勢均力敵。代表國聯（NFC）的出線隊伍費城老鷹隊，是隊史四度叩關超級盃，前兩次均被對手擊敗，2017 年第三次打敗新英格蘭愛國者隊，贏得隊史的第一座超級盃冠軍；至於美聯（AFC）勝出的酋長隊，是史上第五度打入大舞台，曾於 1969年、2019 年拿過兩次超級盃冠軍。美國財經雜誌《富士比》估值，費城老鷹隊以 49 億美元在 NFL 聯盟隊伍排第 10 位，堪薩斯城酋長隊價值 37 億美元，排第 23 位。
看最有價值四分衛跟 超級盃 新人對打
今年首度有兩隊的先發四分衛均為非洲裔，分別是馬霍姆斯（Patrick Mahomes ）和 賀茲（Jalen Hurts），馬霍姆斯是2019 年最有價值球員， 賀茲則是首度隨隊打入超級盃的新鮮面孔。此外，今年巧合有兄弟鬩牆的戲碼，分別是凱爾斯兄弟（ Travis Kelce、Jason Kelce），他們各自代表老鷹與酋長隊拼冠軍杯。
辦一場超級盃，賺入 7.2 億美元
今年舉辦超級盃的場地格倫代爾，就在鳳凰城附近，兩隊廝殺的場地 State Farm stadium 是第三度舉辦超級盃，這裡自2006 年以來是亞利桑那紅雀隊主場。以前叫鳳凰城大學體育場。場內座位共計 6 萬 3400 張，最多可擴張至 7 萬 3000 張，體育場內有可動式屋頂和 88 個貴賓包廂。上回該地舉辦超級盃是 2015 年，吸引 12 萬 1,000人 次湧入觀戰，為地方注入 7.2 億美元收入。
本屆超級盃廣告每秒 23 萬美金
儘管准名人堂球星布雷迪（Tom Brady）宣布退休，並證實以 10 年價值 3.75 億美元合約加盟福斯（Fox）電視，但不會出現鏡頭前轉播本屆大賽。廣告收益上，福斯今年超級盃 30 秒廣告價碼 700萬美元，平均每秒 23 萬 3,000美元，足足比 10 年貴了一倍。為爭取這難得的全國曝光機會，廣告商平均製作成本在 250 萬到 300 萬美元。收取如此高昂的宣傳費，拼的就是曝光效果，歷屆超級盃平均吸引 1.123 億的觀眾收看。
超級星期天要跟誰一同度過？
這些觀眾，有的是在家中收看，也有的是群聚於酒吧、餐廳內，還有類似的主題派對活動，根據 NRF 全國零售基金會資料，每年平均有 1.035 億觀眾是與親友一齊觀賞，另有 1,700 多萬人於公共場合觀看賽事。這段時間，與 NFL 有關的服裝、裝飾品與配件，以及觀賽吃喝的費用，可來到 163.5 億美元。
外行人看熱鬧
除了觀賞比賽本身，民調發現有 19％ 觀眾想看廣告、另有 18％ 觀眾等著看中場秀表演。今年，Jay-Z 的 Roc Nation 將四度擔綱中場秀節目，榮獲 9 屆葛萊美獎的蕾哈娜（Rihanna）會是中場秀主角，今年 34 歲的她是美國最年輕億萬女富翁，淨資產達14億美元。 小賭怡情以助興，本屆場外下注的賭金超過 11 億美元，賭盤目前看好費城老鷹隊奪冠。
