Isabella高腰合身瑜珈褲、凸顯肌肉線條的細肩帶運動內衣、配上寬鬆的大襯衫跟陽光兩件套：大墨鏡以及帽子，這無非是時下在美國最流行的 Athleisure style「運動休閒風」穿搭。
不管是在比佛利山莊（Beverly Hills） 的商場裡逛街，亦或是在聖塔莫尼卡（Santa Monica）的海邊享受加州的招牌陽光及海風，合身的運動服裝混搭一般服飾的穿搭組合儼然是時尚新潮流，而在其中引領著這股時尚新風潮的，正是這幾年相當火紅的牌子 – Alo Yoga。
2007 年，好友 Macro DeGeorage 以及 Danny Harris 共同創立了Alo Yoga，品牌名稱 Alo 分別代表了自然界的三個元素「Air、land、ocean」（空氣、土地、海洋），創辦人希望透過這個品牌來推廣瑜珈的核心概念，透過瑜珈去幫助身體以及心靈上的融合，並希望透過品牌吸引擁有同樣理念的人，共同打造一個瑜珈禪學社群。
而有別於其他瑜珈服品牌競爭者，Alo Yoga 的產品設計相對的簡約，上好透氣的布料以及悉心的剪裁，並簡單的將品牌 logo，用亮面的布料燙熨在膝蓋後面，簡單中流露著優雅。
從小眾到主流大牌，「疫情」跟「社群媒體」是最大推手
嚴格說起，Alo Yoga 在剛創立的幾年，由於把重心放在經營以及推廣瑜珈，吸引的客群大多也是本身對於瑜珈這項運動有興趣的族群，加上定價相較於其他運動大牌子如 Nike、Addidas 等稍微高了一點，要打到新客群比較有難度，但是在疫情的期間，Alo 透過在社群媒體上的影響力行銷 (influencer marketing) 成功打開新的市場大門，一躍成為最熱門的瑜珈服飾品牌。
疫情期間，因為健身房關閉，居家運動的概念開始流行，而這也促成運動用品的購買需求增加，從啞鈴、瑜珈墊、瑜珈磚、到甚至自由重量訓練的器材、跑步機、躺椅、線上課程等等，各大運動品牌為了適應新的生活方式，紛紛祭出不同的對策，其中 Alo Yoga，透過有知名度的「網紅」發在社群媒體的穿搭、以及合作藝人被媒體拍到的照片，成功引起廣泛討論。
照片中超模 Kendall Jenner、卡戴珊家族在出門運動的時候穿著 Alo 的服飾及配件，Alo 字樣巧妙的點綴在衣服中間，無疑是最好的宣傳方式，透過粉絲的朝聖、購買同款，成功讓銷量在疫情中不減反升，躋身成為比老字號 Lululemon 更具有話題性的瑜珈服品牌。
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創造瑜珈「聖殿」Alo Yoga 是瑜珈業界的特斯拉（Tesla）
創辦人 Harris 和 DeGeorage 來自北加州的矽谷，從小在有大量新創科技公司的環境長大，讓兩個人在創業的過程中，不照著以往大夥的路走，根據《華爾街日報》採訪 ，創辦人 Harris 說：「比起被人歸類成衣服品牌或是傳統產業，我們更像是一個沒有邊界的數位品牌。這些年來我看到 Alo 確實更偏向 Tesla，然後其他的競爭者則偏向 Ford 或是 General Motors 的定位。」
要說 Alo 與其他競爭者最大的不同，那必需提到的他的複合式門市「聖殿」，在他們的門市中，Alo 不止提供多種服飾的選購，有些還配有瑜珈教室以及健康飲料吧台，將他們期望透過品牌創造的瑜珈社群概念體現出來，讓到門市的客人不僅只是來買衣服的，更能夠體驗及享受以瑜珈為核心的生活模式。
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數位行銷打造好口碑，Alo 成功吸引海內外粉絲朝聖
透過多方面的社群媒體經營、網紅合作、以及獨特的品牌呈現，Alo 成功吸引大批粉絲追蹤 Alo 的社交帳號來關注品牌動向，值得一提的是他們透過社交媒體的行銷策略讓他們擺脫傳統行銷的枷鎖，Harris 提到，Alo 近年進軍以色列的時候，並無特別行銷宣傳，但開始營業之後依然吸引大批粉絲朝聖，至今已經在以色列開了三家店。
Alo 成功在美國本土以及海外發展，堅持自己的核心概念的同時，也在各大城市擁有自己的聖殿，並吸引擁有同樣信念、或是有興趣的人們加入這個大家族，近年來他們也致力於發展男裝、與不同 KOL 合作新的服飾系列、以及研發各式各樣的瑜珈用品，下次經過 Alo 門市的時候不妨進去逛逛，體驗他們的西式禪學。
