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Daisy曾經風光一時的 Bed Bath & Beyond 真的要回來了嗎？
還記得當初聽到 Bed Bath & Beyond 關店的消息，真的是讓人難過了好一陣子。畢竟，這可是我最愛的「家居用品挖寶天堂」，不僅選擇多、品質好，價格還相當實惠。現在聽說它即將回歸，真的讓人十分期待。
Bed Bath & Beyond 自 2023 年 4 月宣告破產後，這家知名家居用品零售商的命運及去向成為一團迷霧，如今卻在新東家 Beyond 和 Kirkland’s 的聯手投資下，準備重啟實體店鋪，只是規模將大幅縮水，轉向更具效率、貼近社區的小型門市模式。
這場大復活的背後，來自 Kirkland’s Inc. 與 Beyond 達成的 2500 萬美元投資協議，這也讓 Kirkland’s 成為 Bed Bath & Beyond 未來實體店的唯一營運商與授權經銷商。
換句話說，雖然 Bed Bath & Beyond 的品牌將繼續存在，但店面營運則由 Kirkland’s 全權負責，預計最快今年底，全新的小型實體店就會陸續開張。
BBB 全新模式更貼近現代消費習慣？
過去，Bed Bath & Beyond (又稱作 BBB）以龐大的商品選項與 20% 折扣優惠券而聞名，但隨著網購興起，門市客流量驟降，加上供應鏈問題與競爭加劇，最終不敵市場壓力而破產。
如今，Beyond 買下 Bed Bath & Beyond 的品牌資產後，先是將其轉型為 「線上優先」品牌，而現在則進一步計畫透過與 Kirkland’s 合作，讓品牌重回實體零售戰場。
但這次回歸，不再是過去那種超大型家居賣場模式，而是針對現代消費者需求，打造更具社區感的小型門市。這樣的策略，與近年來實體零售業的趨勢變化息息相關——傳統百貨與大賣場式微，取而代之的是精緻化、體驗式購物模式。
Kirkland’s 現有 317 間門市，分佈於 35 個州，這將成為 Bed Bath & Beyond 重新開設實體店的重要基礎。
Beyond 正積極擴展零售版圖
Beyond 不僅復活了 Bed Bath & Beyond，還將版圖擴展至其他零售品牌。除了擁有線上家居零售商 Overstock、時尚品牌 Zulily，近期更以 500 萬美元收購 Buy Buy Baby 的全球權利。
Buy Buy Baby 曾是 Bed Bath & Beyond 的子公司，專注於嬰幼兒用品與登記服務，過去廣受新手爸媽喜愛。現在，Beyond 透過收購 Buy Buy Baby，進一步鞏固其在家居與生活用品市場的影響力。
Beyond 執行董事長 Marcus Lemonis 表示：「這次的戰略合作將充分發揮雙方優勢，我們將共同努力，打造長期可持續發展的全通路零售策略。」
Bed Bath & Beyond 回歸大家會買單嗎？
讓我們來面對一下現實吧！雖然 Beyond 與 Kirkland’s 有強大的品牌與資源支持，但這場零售復活戰仍充滿挑戰。傳統零售市場競爭激烈，亞馬遜、Target、Walmart 等巨頭依舊掌握大量市場份額。而雖然社區型小店更貼近消費趨勢，但能否吸引大家「回流」，可能有待市場的考驗了。
不過，Bed Bath & Beyond 作為一個家喻戶曉的品牌，仍然擁有廣大知名度，尤其對於習慣使用 20% 折扣券的老粉顧客來說，品牌的回歸或許能帶來一絲懷舊的吸引力。
