Kaylee美國有一個青少女休閒服飾品牌，堅持只賣 XS 和 S 號，最大尺碼的牛仔褲也不超過 25 腰，並且品牌很清楚表明『自家服飾無法滿足所有人』。這個品牌沒有明顯 logo，也沒有什麼特殊的風格，卻被評選為全美最受青少年歡迎的品牌之一，就連 BLACKPINK 成員 Jennie 與 Lisa 都曾經穿上他們家的衣服亮相。
義大利品牌，洛杉磯風格
這個品牌叫做 Brandy Melville，在 1970 年於義大利創立，靈感來自於當時一個名叫 Melville 的英國男孩和一個名叫 Brandy 的加州女孩，Melville 被 Brandy 的洛杉磯風格所吸引，所以品牌時常被稱為是美西風格的代表。Brandy Melville 在 2009 年在美國開設了第一家實體店面，之後便不斷擴張，目前在全球開設了大約 100 家店鋪。這個品牌被大家暱稱為 “BM”。
只靠社交平台的網紅宣傳
厲害的地方是，Brandy Melville 從來沒有任何廣告宣傳，宣傳途徑只鎖定 Instagram 和小紅書等社交媒體平台，遵循當今社交媒體成為消費主流的趨勢，成功的吸引了青少年消費族群。公司的行銷策略成功到，就連彭博社都稱之為『在 Instagram 上首個零售成功案例』。
穿上 BM 就是又白又瘦又正的代表
就在維多利亞的秘密（Victoria’s Secret）因為啟用身材佼好的超模而被世界唾棄的同時，Brandy Melville 只選擇骨感小模作為模特兒，官方 IG 上一個個又瘦又正又年輕的白女讓美國年輕女孩嚮往，好像只有正妹才穿得上 Brandy Melville（而且只有 24 腰），如此的品牌形象讓銷量快速上升，迅速地成為加州年輕女孩最愛的快時尚品牌。
評論兩面倒，有人愛有人恨
有人批評 Brandy Melville 造成現在社會年輕女孩的容貌焦慮，更有人大罵它不尊重女性身形。儘管受到大量批評，Brandy Melville 仍然能夠蓬勃發展，他們在 Instagram上擁有 310 萬粉絲，年增長率接近 25%。
我就是只賣給苗條白女
Brandy Melville 這個「我只賣給苗條女孩」的作法引起極大爭議，但讓人驚訝的是它卻沒有被消費者抵制，最後淪落到像是 Abercrombie & Fitch 的地步。從行銷角度來看，這個品牌雖然是快時尚，但是卻使用巧妙的溝通技巧來捕捉消費者心理，其準確的用戶定位，讓它的品牌忠誠度越來越高。
你喜歡 Brandy Melville 嗎？不管穿不穿得下，下次經過時可以進去探索一下，看看裡面消費的族群，是否真的都是又瘦又白又年輕呢？
