為什麼麥當勞、漢堡王、In-N-Out 的 Logo 都是紅色＋黃色？帶你一次揭開這些歐美品牌背後的「色彩心理學」

當你想到紅色和黃色時，你會想到任何品牌嗎？很多人第一直覺是會想到麥當勞、In-N-Out 等速食餐廳！這幾家餐廳他們主要都使用紅色和黃色做為象徵品牌的 Logo，這當然不是剛好或串通好的。

根據調查統計，這種顏色的組合會散發出一種感覺和情緒，非常適合他們的市場受眾。

顏色比文字或形狀更快傳遞大腦，能直接影響人的感受和情緒。

紅色會引發「刺激、食慾、飢餓感」，它會引起人們的注意。黃色引發「幸福、友善」的感覺。當你結合紅色和黃色時，它是有種速度、敏捷的感覺。而黃色也是在白天時候看最明顯的顏色，這就是為什麼從遠遠的地方就能看到麥當勞大大的 M 的原因。

圖片來源：McDonalds / In-N-Out / BurgerKing

什麼是品牌色彩心理學？

品牌色彩心理學研究顏色如何影響當前和潛在客戶對品牌的看法。顏色可以影響人們的情緒，以及他們的購買行為或決定。

品牌色彩心理學的運用是品牌設計的有力工具。它提供了一個框架，用於理解個人如何以及為何與品牌互動，這可能會根據不同的特徵、人口統計和偏好而有所不同。大多數顏色代表特定的感受，因此最好選擇能夠喚起客人在看到品牌時感受到情緒的品牌顏色。

9 種品牌顏色及其含義

根據《國際社會科學研究雜誌》，每種顏色都能在不同的受眾中引發特定的情緒和行為。以下是九種常見的品牌顏色及其含義

1. 藍色

根據色彩心理學研究，藍色是世界上最受人們喜愛的顏色。這種全球偏好及其環境關聯使藍色不具威脅性、保守性和傳統性。另一方面，由於它是變質的指標，它是最沒有胃口的顏色之一。所以主要使用藍色 logo的品牌大多是科技、銀行、汽車等相關品牌。至於為什麼Facebook 的 Logo 是藍色的呢？原因很簡單。因為馬克祖克伯格是紅綠色盲。意味著藍色是馬克最能看得見的顏色。

圖片來源：creative world / wikipedia

2.紫色

紫色表示皇室，通常將其與奢華、權力或智慧聯繫起來。大多數品牌都適度使用它或將其用作強調色。淺色調喚起女性或浪漫的感覺，而深色調則代表悲傷和沮喪。有些人可能會將紫色與宇宙、空間或時間聯繫在一起。

圖片來源：business insider / creative bloq

3.灰色

許多公司使用這種顏色作為平衡和中立的象徵。考慮使用灰色來補充其他顏色，因為灰色本身看起來很單調。可以將它用於標題或字體。許多人將這種顏色解釋為精緻、奢華和強大，因此技術和汽車公司普遍使用它。

圖片來源：logos-world / car logos

4.橘色

橘色可以代表成功、創造力和熱情。如果想使圖形變亮或描繪有趣的圖像，可添加一點橘色。因為橘色有種鼓舞人心的基調。

圖片來源：logos-world / Vecteezy

5.黑色

黑色可以是權力的象徵。由於黑色是沒有光的，所以看起來神秘或優雅。有時單獨使用黑色會帶來悲傷或憤怒的感覺，因此可以搭配更鮮豔的顏色讓整個色調保持平衡。一些品牌在明亮的顏色上搭配黑色字體想要增強傳遞訊息的力度，但這會導致消費者在閱讀時有些落差。如果是白底搭配黑字的話就更能強調品牌對比！

圖片來源：logos-world / 1000 logos

6.綠色

自然界中的很多元素都是綠色的，所以大家一看到綠色就容易聯想到它。環保型企業經常使用綠色。這種顏色也將人們與成功聯繫起來，因為它代表著慷慨和健康。

圖片來源：1000 logos / wikipedia

7.黃色

黃色通常用於描繪「新鮮的想法和創意項目」。它代表熱情陽光，可以喚起樂觀的氣氛或引來幸福感。最引人注目的顏色，它的可見性與快樂和溫暖相關。許多品牌在夏季使用這種顏色來促進季節性銷售或產品線。有些人也用它來表示警告，通常看到黃色就會產生積極的感覺。像是非常受大人小孩喜愛的皮卡丘以及常見的麥當勞。