【美國現象】美國年輕人現正流行「扮有錢人」？

在過去的兩年裡，Y2K 潮流似乎成為了 Z 世代典型造型的代名詞，但是現在年輕人似乎開始紛紛轉向，走起了「安靜奢華」（Quiet Luxury）、「看起來有錢」（Rich-looking）的打扮趨勢，這些年輕人甚至放棄了時髦的印花和超迷你裙擺，轉而走更低調、更耐磨的風格。

當然，也有不少像是 Kylie Jenner 等的時尚名人，成為了 Z 世代的「明燈」，Kylie Jenner 最近也放棄了一貫的華麗，跟大家一起進入了精緻的極簡主義時代。因此，Abercrombie & Fitch 等針對 Z 世代的品牌已經改了風格，專注於低調的單品，例如：超大號西裝外套、定制長褲等等。

為何年輕人癡迷「打扮成有錢人」？

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那麼，究竟是什麼樣的原因造成這種潮流的呢？

根據《哈佛商業評論》（The Harvard Business Review）於 2009 年發表的一篇關於經濟衰退的文章指，經濟衰退後的消費者對「簡單性的需求」會有所增加，尤其是經濟低迷替社會帶來了很大的壓力，通常會增加大家對「簡單」的渴望。

另外，許多消費者會對豐富的選擇感到不知所措，而選擇一切從簡。如果用這個概念想的話，去年在 TikTok 上爆炸式增長的 Barbiecore、Mermaidcore 等等的潮流，可能就是讓 Z 世代消費者感到不知所措的源頭，導致他們乾脆追求簡約風。

「簡約」何時開始已經變成奢侈代名詞？

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浮現在大家腦海裏的另一個疑問可能是——為什麼現在「簡約」會被描述為一種奢侈的代名詞呢？

在 90 年代和 2009 年經濟衰退的期間，簡約風格的著裝被稱為「常態」，同時也代表了「下層階級」，而社會上普遍存在對富人的蔑視。而現在和過去的區別在於 2020 年的疫情，雖然 2020 年不是經濟衰退的高峰，但卻對在疫情期間畢業和開始職業生涯的年輕人來說有著很深的影響。

年輕人不再「仇視富人」？

經歷過疫情體現的「不平等」後，很多年輕人不再認為富有是一件很「噁心」的事，大家明顯感覺到有錢人受疫情的影響比較少，所以讓大家「積極」的要擺脫過去在疫情期間面臨的困境。