Kaylee2021 年，一個由網球天王費德勒（Roger Federer）所投資的瑞士專業跑鞋品牌掛牌上市，紐約證交所一開市，股價就來到了$35.4，公司市值估計超過 $113 億。沒有太多人認識這個品牌，實體店面也不多，廣告更是少之又少，它的名字叫做 “On”。
除了網球天王因為熱愛 On 轉為投資人，2014 年，比利時運動員 Frederik Van Lierde 穿著 On 衝破鐵人世界冠軍的終點線；2016 年里約，瑞士女運動員 Nicola Spirig 也是選擇穿上 On 拿下另一面鐵人三項的金牌；2018 年，突破最新鐵人三項世界紀錄的運動員 Matt Hanson ，腳上穿的也是 On。
專業跑鞋品牌多的是，到底為什麼要大費周章的介紹 On ？
專家預測將成為下一個 Lululemon
On 在運動紅海中是一匹黑馬。2010 年創立，一開始就主打小眾定位，跟從一條瑜伽褲開始的 Lululemon 相似。2021 年，On 的年營業額來到了美金 $7.75 億，業績跟去年相比成長 70%，成為近期發展最快的運動鞋品牌之一，頗有成為下一個 Lululemon 的氣勢。
Lululemon 旨在打造舒適機能又好看的瑜伽服，不單純只是運動穿，平日也能穿；而 On 也是靠著運動鞋改寫了跑鞋的定義，讓專業跑鞋能夠走出跑道，成為辦公室、街上潮流人士的熱門休閒單品之一。我之所以注意到這個品牌，也是在 LA 潮流選貨店中看到店員穿，而 On 的鞋底實在太搶眼，看過之後想忘記都難。
認真做鞋，主要靠口碑行銷
On 的公司營運模式是「由下而上」，On 的三位創始人都參與公司的日常工作，鼓勵同事分享想法跟解決方案，無論是實習生還是管理階級。On 營收的四成全部來自專業跑鞋系列，他們甚至會讓分析師到世界各大有名的跑道上，計算有多少跑者穿著 On 的系列跑鞋。
這樣的公司文化下，他們創造 On 的首要核心理念「緩衝著陸，爆發起飛」，並且開發一種 “CloudTec”技術專利 ，也就是每雙鞋底中間的「空心豆莢」，能夠再衝擊時間後延展讓跑者緩衝著陸，然後幫助產生向前推動所需的基礎力量。雖然聽起來很神，但是據使用者說，一旦穿上鞋子適應腳型之後，都不會想再換運動鞋；同時也有消費者表示鞋底的洞很容易卡石頭，不建議穿著跑 off road。
與時尚接軌，專業跑鞋不再是職業運動員的專利
墨西哥電影攝影師 Emmanuel Chivo Lubezki 在 2016 年獲得奧斯卡之後，穿上了 On 登上了時尚雜誌封面；今年三月，On 跟西班牙精品品牌 Loewe 首度聯名推出一系列的運動鞋與運動服，將觸角伸向了時尚圈。聯名包含美金 $390 的藍橘漸層色 Cloudventure、$275 的運動衫和 $890 的防水夾克等等，雖然與品牌自身的價格帶差距甚大，但是商品幾乎已經在網站上銷售一空。
不知如何下手？試試看回購率最高的 “Cloud”
要說 On Running 最暢銷，也是最經典的鞋款，就是旗下的 “Cloud 系列”。Cloud 是 2015 推出的款式，現已出到 Cloud 5，分為 Cloud 5 Coast、Cloud 5、Cloud 5 Waterproof，以及最旗艦的鞋款 Cloud 5 Fuse，品牌專利的 CloudTec® 能夠加大緩震度，主打上山下海，平面斜坡都能讓你舒適的穿著跑步；其中底嵌有 Speedboard® 膠製速度板，將蹬地力轉化為前進動力。
我自己擁有一雙 Cloud，跟我的 Nike pegasus 比起來，我個人認為兩雙鞋彈跳力都極佳，緩衝性很非常優，最大的差別真的是 On 的慢跑鞋有種 ”源源不絕前進動力“ 的明顯感受，尤其在平面時更加明顯。
On 讓專業跑鞋已經不再是過去沒有設計只注重機能的樣子，講求科技技術跟時尚結合，消費者越穿越買單。下次如果在跑道或是跑步機上看到有人穿著這雙看起來有點怪異的鞋，大膽認出它來吧！
