因不滿熱賣產品被「高度模仿」，人氣瑜珈服品牌Lululemon 怒告美國 Costco 瓢竊設計！

大家都知道 Costco 時常會進一些「俗又大碗」，也就是品質好又便宜的產品。

不過最近，來自加拿大的知名運動服品牌 Lululemon，日前正式向美國加州中區聯邦地方法院提起訴訟，控告平價連鎖零售商 Costco 販售一系列「極度相似」的服飾產品，涉嫌侵犯其商業外觀權（trade dress）。

抄襲經典款誤導消費者

Lululemon 指控 Costco 旗下的部分運動服飾，包括外套、帽 T 和褲款，無論是剪裁、材質還是整體設計，都與自家熱賣的經典款如出一轍，容易讓消費者誤以為這些仿製品就是 Lululemon 的正品。

Lululemon 在訴訟中指出：「這些『dupes（仿品）』的存在目的之一，就是讓消費者在購買時或穿著後被誤導，以為這些仿品是我們的原創商品並且購買，這種行為已嚴重損害我們品牌的商譽與市場利益。」

根據訴狀，Lululemon 認為 Costco 的下列商品涉嫌仿冒其多款招牌單品：

這些產品與 Lululemon 經典款如「Scuba」帽 T（售價約美金 $118）、「Define」修身外套（約美金 $128）以及男款「ABC」彈性長褲（約美金 $128）高度相似。

Lululemon 主張，Costco 所販售的低價仿品已對其銷售造成實質損失，並要求法院判令 Costco 停止生產與銷售相關商品，同時賠償因侵權所造成的獲利損失。

Lululemon 透過聲明表示：「作為一家以創新為核心的品牌，我們在產品設計與研發上投入大量資源。我們會積極捍衛自身的智慧財產權，必要時將採取法律行動。」

其實，近年來社群平台上 #luludupe、#lululemondupes 等標籤熱度飆升，不少用戶樂於分享「平替版 Lululemon」的穿搭心得，尤其又以 Costco 的商品因價格親民與外觀相似而備受喜愛。

《華盛頓郵報》今年一月甚至有一篇「你穿的帽T 是 Lululemon 還是 Costco？只有你自己知道」的文章，直接點出市場對於這類仿品的瘋狂熱度與辨識困難。

不過，這場訴訟的結果是否會對「平價時尚」帶來寒蟬效應，還有待事件後續發展。對於品牌而言，是維權，也是一次市場定位的再確認；對消費者而言，則可能再度引發對「品牌價值」與「消費選擇」的討論。