洛杉磯美妝品牌 “Glossier” 終於不再鐵齒，宣布明年開始進軍大型美妝通路 Sephora

以素人自拍、粉紅色的旗艦店席捲美國各大城市的 Glossier 美妝風潮，距今已經至少兩年。曾經門庭若市，位於 Melrose 的彩妝旗艦店已經不見過去盛況，如今這個過去不願意走向大型通路的彩妝品牌，今日終於低頭，宣布自家產品將會在大型美妝通路 Sephora 上架。

這個受到千禧和 Z 世代所歡迎的美妝品牌曾經造成搶購風潮，如今由於品牌經營不善，尤其是在疫情期間苦苦掙扎，兩年前關閉了當時三家直營店，創辦人 Emily Weiss 黯然退位，CEO 大棒交給底下愛將 Kyle Leahy。

Leahy 在聲明中表示，與 Sephora 合作標示著為 ”Glossier 新的篇章”。 Glossier 在 Covid 大流行中苦苦掙扎，並在大約兩年前關閉了當時的三家商店。雖然今年 1 月 Glossier 籌集到 8000 萬美元的新資金，六個月後，它仍然解雇了數十名公司員工。

曾經說過只用素人的 Glossier 於今年初宣布簽下 Z 世代女歌手 Olivia Rodrigo 作為品牌大使，曾經說不碰大通路的它如今也於昨日宣布，自家的明星產品“Boy Brow ” 與 “Cloud Paint” 將會在明年於 Sephora 盛大鋪貨。

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Glossier 這個曾經一度在私募市場估值超過 10 億美元的獨角獸，現在看來當初的品牌策略已經不再奏效。