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Kaylee如果你曾經去過加州幾個沿海地區的商場，或是幾個衝浪熱點，你一定看過 Quiksilver、Billabong、Volcom 等滑板衝浪品牌的服飾，裡面滿滿的比基尼、衝浪板、滑板、防曬油、海灘褲、夾角拖鞋，一進去就能感受到滿滿的加州風格！可惜的是，這些曾是千禧世代心頭好的衝浪品牌店，如今卻迎來了關店潮！
快時尚衝擊，老牌面臨危機
根據多間媒體報導，這些以滑板和衝浪風格聞名的品牌，將永久關閉全美所有門市，超過 100 間店鋪即將在未來幾週內陸續熄燈。這次關店潮的背後，與經營方 Liberated Brands 申請破產有關。公司表示，雖然過去一年努力推動品牌發展，但全球經濟動盪、生活成本上升、通膨壓力等多重因素，讓營運舉步維艱。
Liberated Brands 執行長 Todd Hymel 更點出，利率飆升、供應鏈延誤，再加上快時尚品牌的崛起，讓市場競爭更加激烈。「消費者現在可以用更便宜的價格，快速買到符合最新流行的服飾，傳統實體店卻無法跟上這樣的變化，這無疑讓我們的經營雪上加霜。」Hymel 說道。
品牌不會消失，轉戰新通路
雖然實體店關門大吉，但這三個品牌並不會從市場上消失。其母公司 Authentic Brands Group 已決定將品牌經營權轉移給新的合作夥伴，繼續生產服飾。公司在聲明中指出，過去的門市「數量過多，且受到老舊與業績不佳店鋪的拖累」，未來將透過專業零售商、百貨公司及電商平台販售，讓品牌更具靈活性與競爭力。
零售寒冬來襲，關店潮持續擴大
Quiksilver、Billabong、Volcom 只是關店潮的冰山一角。今年，包括 Kohl’s 和 Macy’s 在內的許多零售商也陸續關閉門市。根據 Coresight Research 的數據，2025 年全美預計將有超過 15,000 家 店鋪關閉，數量是去年的兩倍以上，零售業正面臨前所未有的挑戰。
時尚潮流瞬息萬變，曾經的衝浪滑板風潮或許已經退燒，但 Quiksilver、Billabong 和 Volcom 能否靠著新通路再次掀起浪潮？未來仍值得關注。
