Daisy Wu大家還記得那個多年前那個幾乎人人都有，滿是大街的連帽衣以及擋風外套「 Superdry 極度乾燥」嗎？
這個英國服裝品牌成立於大約 20 年前，因為其「標誌性日式塗鴉」聞名，受到許多粉絲的追捧，尤其又受到大衛貝克漢的加持後，品牌的熱度一舉衝天，外加上衣服相當適合在濕冷的冬天裡穿上，成為潮男潮女人手一件的必備單品。
但現在，Superdry 似乎已跌下神壇
根據週二發佈的聲明指出，Superdry 即將從倫敦證交所下市，不然很有可能就會瀕臨破產！且為了繼續支撐其殘破不堪的財務狀況，公司還必須得要繼續籌募更多的資金，並且減少店租金的成本，還得與銀行協商、延長大筆貸款的清償期限，這樣一來好替自己爭取更多的時間。
到底 Superdry 為什麼會失寵到這程度？
就在另一家曾經繁榮一時的品牌 The Body Shop 破產後不久，Superdry 也跟著陷入困境，The Body Shop 不僅關閉全美的所有門市，還裁掉了一大票的員工。
至於是什麼原因讓 Superdry 大失寵？專家則表示可能得歸咎於該品牌並沒有「跟上潮流」，另外也跟他們在巔峰時期在世界各地快速擴張，導致情況越來越糟；另外，Superdry 的價格也並非十分平價，越來越多的競爭對手也讓 Superdry 十分吃不消。
創辦人表示：「我愛這家公司」
由於聯合創辦人 Julian Dunkerton 表示：「我真的很愛這家公司」決定將要自己投入 1000 萬英鎊的資金用來「拯救」這個瀕臨破產的品牌，並有信心他一定可以挽救它。
他更表示，曾經像是 All Saints 或是 FatFace 這些品牌，也滿血復活，所以他對自己的策略相當有信心，也表示他們家的 3,000 名員工不會受到人事異動的影響。
