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Kaylee你有沒有發現，現在你我生活中只要打開社群平台，就每天都有人在 ”開箱“。有網紅 Joeman 開箱各地豪宅，有 Hailey Bieber 開箱自己的巨大浴室，更別提有各式各樣的網紅 TikToker 開箱各式各樣的東西，光 #unboxing 的 TikTok 影片就多達 1,210 萬則，真的什麼東西都可以開箱，人們也非常喜歡各式各樣的開箱主題。
但是，你有想過嗎？為何我們沈迷於各式各樣的 ”開箱文“，或是 ”開箱影片“ 呢？
觀看 “某件事揭曉的過程“ 非常娛樂
為什麼我們會從觀看別人開箱中獲得快樂（或不快樂），其中一個原因就是人類的好奇心！Fielding 研究生大學媒體心理學教授 Karen Dill-Shackleford 認為，我們天生喜歡神秘感，正如犯罪劇和偵探推理劇是熱門的觀影和閱讀選擇一樣，觀看某件事的揭曉過程正是一種人類非常喜歡的娛樂形式，滿足我們天生的好奇心。
我們喜歡看開箱人的反應
由於開箱人跟眼前觀眾一樣不知道 ”箱子裡賣的是什麼藥“，基於同理心，觀眾會非常享受看到開箱人的反應，看到主持人說： ”哇～好豪華的一棟房子“ 時的臉部表情，觀眾也會覺得非常娛樂。
開箱人開心你的大腦也在開心
你有沒有發現開箱人開箱之後的反應，通常是正面開心的吧？當開箱人看到箱子裡的內容物而感到興奮高興時，這也會讓螢幕前的觀眾感到同樣快樂，即便你不站在豪宅現場，也沒有真的使用了網紅手上的彩妝產品。
媒體心理學家 Pamela Rutledge 表示，收到禮物的當下會刺激大腦的獎勵中心，而利他主義和慷慨的行為會釋放多巴胺，這是讓人感覺良好的神經遞質。“開禮物” 或是 ”開箱“ 這個行為本身就能給我們帶來快樂，而看到他人享受我們的禮物則會進一步放大這種獎勵，而這種情況甚至可以發生在不認識的人。
開箱創造出親密的假象
你有沒有特別喜歡看哪個網紅開箱呢？根據史丹佛大學精神病學與行為科學臨床助理教授 Dr. Kayla Jimenez 的說法，送禮、開箱或是開禮物會釋放催產素，催產素會在開箱的不同「階段」中釋放。而社群媒體上的開箱影片可以促進一種更深層的單向情感或寄生社交關係，就像人們對名人或其他公眾人物的寄生社交關係。
所以看網紅們興奮地開箱產品時，他們的興奮變得具有傳染性，他們的反應讓人感覺到個人關聯（即便這種關聯是虛擬的），讓你感覺就像看著朋友或家人開箱禮物一樣，創造出親密和熟悉感的假象。
開箱能夠體驗購物的快樂而不帶壓力
開箱之所以流行，是因為我們能夠獲得這些讓人愉快的情緒，卻不必承受各種壓力，像是金錢的壓力、送禮的壓力、收到禮物之後的心理壓力等等。高程度的擔心或恐懼會減少快樂和聯繫感，但當我們在社交媒體上觀看禮物交換時，這些情緒就不會出現。
