Daisy你最近有在刷社群平台上的短影音嗎？如果你也是一個時常在關注美妝動態趨勢的人，你肯定有看過這款 Rhode 出產的「唇釉手機殼」。
由於手機殼背面可以塞下一隻唇釉，對於那些出門不想帶包補妝的女孩們，這創意簡直是給所有人腦門一個爆擊，幾乎全世界的美妝部落客們都在熱議並搶著曝光，手機殼也在官網上架時瞬間搶購一空。
而這個手機殼的創意是來自海莉比伯（Haiely Bieber)的個人美妝品牌 Rhode 所推出。
海莉比伯除了是知名的模特兒、媒體寵兒、或是社交名媛；他的另一個身份則最為大眾所熟知——小賈斯丁的老婆。海莉個人擁有超過 2000 萬美元的淨資產外，她更是全球最具影響力的名人之一。
然而，海莉比伯近幾年的成就，可不遠遠僅只是關於他「迷人的外表」與「名媛」這一項，因為他現在可是貨真價實的女企業家 Rhode 品牌的創辦人。
關於 Rhode 品牌的誕生
在 2019 年的春天時，海莉想先替 “Bieber Beauty” 這名字註冊為商標，可惜的是此商標因與她丈夫在 2010 年時所提交的商標太過相似，於是申請被拒。
但海莉巧妙地找到了一個替代方案——她使用取自自己全名的中間名 ”Rhode” （Hailey Rhode Baldwin）自此解決了商標問題。
後來，海莉與一些有權威性的皮膚科和化學家團隊密切合作，精心開發自有品牌的產品配方，堅持採用純素、無麩質且經皮膚科醫生測試的高性能成分，排除可能損害皮膚或環境的不必要的添加劑，不斷改善，直到最後研究出自己滿意的成果為止。
在 2022 年 6 月 8 日，Rhode 這個品牌正式亮相，推出了三款旗艦產品——Peptide Glazing Fluid（$29）、Barrier Restore Cream（$29）和 Peptide Lip Treatment（$16）；其中最受歡迎的唇膏內含有胜肽和植物油，號稱能夠讓所有使用的女孩們雙唇嘟嘟的發亮，並且讓嘴唇更為柔軟。
根據 Vogue Business 的報導指出，Rhode Skin 在推出的僅 11 天內銷售額就衝到了八位數。
而 Rhode 隨後推出的各色唇釉組合也依舊搶手火爆，點進網站顯示的永遠都是「售完」，據傳排隊等待購買的名單甚至超過 100 萬人以上。
Rhode 能大火最重要的原因：海莉比伯效應
若你問說，為什麼 Rhode 能夠大火？這其中當然包含了很多因素，但最重要也很難複製的原因——海莉比伯效應。
海莉除了自己的 Instagram 上擁有超過 5200 萬名粉絲之外，他所創立的 Rhode 專頁也擁有超過 180 萬粉絲追蹤，擁有超大影響力的海莉從自身的「短髮造型」甚至連「美甲」都能創造熱潮。
海莉會在自己的社群媒體上發布自己的「每日護膚程序」影片，這也在不知不覺中默默地「洗腦」了那些「忠實追隨者」，只要你跟隨我的步驟，就能夠做到讓自己肌膚達到明亮水潤又發光的程度。
海莉更是一位「乾淨女孩」（Clean Girls）潮流帶領者，「乾淨女孩」是一種強調「極簡主義」的社交媒體現象，這些人奉行乾淨又明亮妝容，使用低調不會過於顯眼有質感的品牌，海莉與他的 Rhode 所傳達的品牌宗旨恰巧成為了最完美的代言。
對於海莉的粉絲來說，只要使用了 Rhode 就能「成為海莉」或是變成海莉同一類的女孩，你說說這個誘惑可該有多大？
這是我看過最天才又最會炒作的品牌
除了人人都想變成海莉比伯之外，Rhode 能火出圈還有一項最重要的因素：超級天才的行銷團隊。
在開頭的時候，我們談到了他那超創新的「唇釉手機殼」，Rhode 也曾經為了宣傳自家品牌，與洛杉磯最奢華富貴的超市 Erewhon 推出了草莓冰沙，這款 18 美金冰沙至今還是 Erewhon 最熱銷的飲品之一。
Rhode 也曾經在南加州最大的科切拉音樂節之一，把一台 Rhode 照相屋搬進沙漠現場，來現場拍照打卡的女生們除了都可以靠「代幣」免費拿到兩隻唇釉外，還能喜提美照作為紀念。
近期，Rhode 「移駕」到了紐約街頭開設為期幾天的快閃店，海莉的粉絲隊伍沿著曼哈頓格林街（Greene Street) 蜿蜒延伸，環繞整個街區，據傳當日要進店至少需等待 3 小時以上，有很多粉絲甚至早上六點就前來門口排隊。
以上事實證明，海莉背後的行銷策略真的很成功（行銷團隊薪水如果不高真的說不過去），Rhode 品牌與海莉個人影響力的結合，更是讓宣傳力度加乘數百倍以上。
Rhode 品牌不論是在各個層面，都營造出一種相當「真實」的感覺，這對於一個名人品牌來說至關重要——這無須我多言，你去看一看他的影片就懂我們在說些什麼了。
那 Rhode 下一步動作是什麼呢？
近期海莉的 Rhode 才確定正式進入了「彩妝」領域，推出的最新款「腮紅棒」，這絕對是讓此品牌在美妝界站穩腳跟的重要一步，不過我依舊欣賞海莉不疾不徐的步調，不急著產出全產品線，慢慢地試水溫，偶爾吊吊大眾胃口，我想，Rhode 的狂潮可能並不會就此打住吧。
