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【美國現象】不就是絨毛娃娃?笑瞇瞇毛茸茸的北美超人氣 Squishmallow 到底在紅什麼? - 洛杉磯週報 - 亞洲版

最近北美最紅的玩具是什麼?

答案不是布魯伊(Bluey),不是芭比娃娃,不是汽車模型,而是一種有著像是抱枕一樣形狀的絨毛玩具。

也許你會問,絨毛玩具不就是絨毛玩具,有什麼特別的嗎?請勿小看這個絨毛玩具,它在紐約某玩具店開賣時,曾經造成排隊搶購風潮,所有玩具在兩小時之內銷售一空,逼得店長必須出來宣布補貨時間。

別以爲這是小孩子的玩意兒,TikTok 上標示 #squishmallows 影片的觀看次數已經高達 5.53 億次,就連 Reddit 的 Squishmallows 社群都有超過12,000 名活躍成員。這個玩具的大名,就做 “Squishmallow”。

療癒力量造就風潮

Squishmallow 可以是動物,可以是你叫不出名字的生物,可以是食物,可以是各種面貌,但相同的是,他們總是圓滾滾又笑咪咪,看起來極為療癒。

除了可愛的外觀,Squishmallow 就如同它的名字,像棉花糖一樣柔軟,裡面特殊的聚酯纖維讓你抱這個玩具時感到極度舒適,許多人甚至說有了他們就不用自己的枕頭了!

35 歲的 Melissa Whittaker 是一個擁有了 70 個 Squishmallows 的 TikToker,每一個她都叫得出名字跟知道他們的特徵。「他們那麼可愛的樣子我看了就想抱!如果放在床上,疊上兩個還可以當作枕頭,我就是喜歡床上有一堆 Squishmallows 陪著我。」

像神奇寶貝一樣,「收集」是最大的推力

Kellytoy 這間玩具公司在 2017 年推出了Squishmallow,至今已經有 800 多種不同外觀跟名字的 Squishmallow。

直到今年三月初,他們已經賣出了 7300 萬個 Squishmallow,成為北美目前最火紅的玩具。

每一個 Squishmallow 都有自己的名字跟個性,就像神奇寶貝一樣,某些 Squishmallow 還有其稀少跟獨特性,更有季節款不定時推出。越稀少的越多人想要,收集 Squishmallow 儼然成為了全民運動,許多人忙著在 CVS、Cotsco 等大賣場與網路上搜刮任何自己想收集的 Squishmallow,北美的腦粉們似乎陷入瘋狂的境界。

@kristinaaawelchhhh

Something different for my feed 😂 #squishmallows #squishmallowhunting #fyp #foryou #ShowUpShowOff

♬ original sound – Kristina

46 歲的 Ilana Wiles 住在紐約,她在自己的 IG 影片上說,她與 11 歲女兒假日最常做的活動就是開車到紐約或是 Long Island 尋找她們還沒有收集到的 Squishmallow。「這是一件很有趣的事,一個 Squishmallow 也不過幾十塊,花小小的錢可以得到大大的滿足,何樂而不為?」

社群媒體的推波助瀾,網紅玩具人人喜歡

大人小孩都愛 Squishmallow,但是近幾年真的讓這個玩具站上浪頭上的,是 Gen Z。Gen Z 把收集 Squishmallow 的影片放在 TikTok、IG 和其他社交平台上,這些 Squishmallow 愛好者會跟其他人討論他們的收藏,討論他們怎麼跟 Squishmallow 互動,或是怎麼找到特殊款的 Squishmallow 等等。網路上越多人討論 Squishmallow,Squishmallow 的粉絲量也越來越大。

除此之外,也有許多人在網路上分享他們在 Squishmallow 找到「認同感」。17 歲的 Gabrielle Marquez 說,其中一隻 Squishmallow 的個性跟她很像,甚至跟她一樣跨性別,所以她對於這隻 Squishmallow 有著非常獨特的感情。

Gabrielle 說:「網路上有很多 Squishmallows 的社團,我們關係很緊密,並且相互支持和包容。我在這裡交到很多朋友,並且互相討論 Squishmallows,分享彼此的故事,並以各種提示相互支持,這對我來說很重要。」

就連青少年超紅 TikToker Charli D’Amelio 都因為放上一張自己與 Squishmallow 的照片而引起網路重度討論,網友希望她趕緊把貼文撤下,以免無意拉抬了 Squishmallow 的價格。

Squishmallow 儼然成為目前最紅玩具,很多人都說如果你入手一隻,很快就會有第二跟第三隻,因為 Squishmallow 就是這麼能夠讓你上癮!

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