Kaiya Yu熱愛惡搞別人的街頭潮牌 MSCHF 又有新花樣了，繼與饒舌歌手 Lil Nas X 合作的人血球鞋之後，他們又把歪腦筋動到美國知名的富翁身上。
你可以吃掉馬克扎克伯格的髮際線
活動名稱叫作 Eat The Rich，從 7/11 到 7/13 一連三天， MSCHF 將在紐約與洛杉磯同步置辦一台限時餐車，上面不是賣熱狗，更不是賣 taco ，而是販賣「富翁冰棒」！這些富翁冰棒總共有五種“口味”，一共是 Meta 的馬克扎克伯格（Mark Zuckerberg）、特斯拉的伊隆馬斯克（Elon Musk）、微軟的比爾蓋茨（Bill Gates）、亞馬遜的傑夫貝索斯（Jeff Bezos），還有阿里巴巴的馬雲（Jack Ma）。
每一只冰棒賣 $10，讓反資本主義者能夠藉此機會 “吃掉富人”，並且同時巧妙地諷刺了親資本主義的民主黨人和所謂的左派人士。
“吃掉富人”其實是年輕世代對於美國現狀的申訴
“吃掉富人”（Eat The Rich）一詞出自於啟蒙運動哲學家盧梭（Jean-Jacques Rosseau）針對阿道夫·梯也爾的中《法國革命的歷史》（Histoire de la revolution française） “當人們沒有更多可吃的東西時，他們會吃富人。”這句話所注 。
近年來，隨著千禧一代和 Z 世代準備接手美國社會，除了發現他們準備接手的是個 “爛攤子“，他們也開始用自己的方式表達對於美國現狀的不滿。美國越來越大的貧富差距，通貨膨漲的問題，讓買房幾乎成為年輕人的幻想。
在 TikTok 上，#eattherich 儼然成為一種嘲笑美國現狀的流行詞彙，甚至商人們也嗅到 #eattherich 的商機，知道這是年輕人認同的共同語言，開發出各式各樣的 “EAT THE RICH” 衣服跟馬克杯等商品。
當這個詞彙成為了億萬富翁圖像的冰棒，並在社交媒體上供人消費之餘，“吃掉富人”（Eat The Rich）是否會變成另一個空洞的口號，還是將會帶動更多的討論，我們可以從 MSCHF 這個新的行銷花招上略知一二。
Eat The Rich 冰棒餐車於 11 am – 6 pm 將會在以下三個地點出沒：
Santa Monica
日期：7 月 11 日
地址：Ocean Ave and Washington Ave, Santa Monica, CA 90401, USA
THE GROVE
日期：7 月 12 日
地址：189 The Grove Dr, Los Angeles, CA 90036
HOLLYWOOD BLVD
日期：7 月 13 日
地址：Hollywood Blvd, Los Angeles, CA 90028, USA
@sistersnacking Try the Suck Zuck #eattherich #mschf #popup #nycpopup #nyc #sistersnacking ♬ Fortnite Move Do It Again – denxz?
