Kaylee不管是比佛利山莊的購物街羅迪歐大道（Rodeo Drive），或是在 The Grove 購物商場，你都會看到加州的時髦人士們身穿合身的 legging，上身搭配一件螢光色的運動內衣，最後披一件超短版 oversized 外套，亮麗的走在路上，不禁讓人想要多看兩眼。他們身上的運動品牌，不外乎是這幾年非常火紅的牌子 – Alo Yoga。
雖然我已經不買 Alo 很久了（原因請見另一篇文：【LAWA 觀點】頭號粉絲的痛！為什麼我從櫃子裡超多 ALO YOGA，到現在一件都買不下去？！），但是雙十一期間三折又七折的極度誘惑之下，我還是點開了Alo 的官方網站，一方面被主婦心態給驅使，一方面好奇這個品牌已經發展至怎樣的一個地步。
結果還真沒讓我失望，因為 Alo 居然推出了高級成衣系列 “Alo Atelier”，一件件動輒幾千塊起跳。這個 Alo Atelier 的出現讓我像吃瓜網民，真的很想到底它葫蘆裡賣得是什麼藥。
Alo Yoga 開拓高級成衣市場，一件外套要價 $1,900 幾乎斷貨
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熟悉的網站突然多出了一個區塊，大辣辣的一個法文字 ”alo atelier“ 吸引了我的注意。點進去一看，不得了，裡面的形象照裡，女模不是身穿皮草踏著健身腳踏車，就是穿著鑲滿水鑽的運動內衣，腳踩著細跟高跟鞋。這，不是 Saint Laurent 不是 Tom Ford，是我們熟知的 Alo！
這實在太有趣了。我隨意點選了一件短版的白色夾克，點進去之後赫然發現，這件外套的售價居然是美金 1,900（約台幣6萬元）！ 仔細一看更是不得了，大部分的尺碼居然已經售罄！羊絨材質本身就會比較貴，然而羊絨也分為許多等級。一件運動品牌的羊絨外套已經上看 $1,900 美金還未稅，可見 alo 進軍高級成衣的野心如此之大，看起來市場也相當買單。
靈感來自巴黎高訂，Alo atelier 只在三間門市販售
根據 Alo 的官網表示，這個系列的靈感來自於巴黎奢侈品牌旗下的高級訂製服。“Alo Atelier 是 Alo 的自然延伸，源於我們對於現代奢華和目前社群生活方式的需求。我們希望這個系列能夠填補市場中冬季高端服飾的空白，並且在功能性與高雅優雅之間無縫切換，完美融合了時尚、健康、奢華與性能。”Alo Yoga 的首席設計與商品官 Abby Gordon 表示。
Alo atelier 在去年聖誕節期間推出了第一個 collection ，總共有推 30 件單品，材質大多以羊絨、絲綢和 alo 最經典的 “Airlift” 為主。這個系列的 look 包括禮服、羊絨洋裝、仿真皮草和家居服等，價格從 248 美元到 2,000 美元。
而 2024 年聖誕節的第二個 collection，總共有 36 件單品，靈感來自於冬季度假大家都會需要的「滑雪後風格」（après-ski），延續 Alo 一貫的設計風格，使用經典的黑色、象牙白和沙色等基調色調，以及修身剪裁的設計，光看這次推出的形象廣告就讓我滿腦子想著：我現在看得不是巴黎某女裝品牌嗎？”
這次的單品包括羊絨毛衣、經典暢銷運動服、家居服、羊羔毛襯外套、刷毛斜紋短款背心、雙面羊毛大衣以及貼身的吊帶洋裝。此外，這也是品牌首次推出絲質睡衣單品。仔細一看定價，是有比去年降低不少，價位從 128 美元到 1400 美元不等。
當精品 “街頭化”，街頭也開始 ”精品化“
近幾年來，Alo 從一個單純的運動品牌，成功轉型成為了一個全方位的生活品牌。2020年，他們首次推出了保養產品；疫情期間，他們推出了收費的線上運動課程 Alo Move；今年五月份，他們推出了自家的鞋類產品，除此之外，還會定期為會員舉辦各種健康講座與課程，並且跟跨領域品牌合作，像是與頂級超市 Erewhen 合作舉辦活動等等。
Alo Atelier 正是此品牌發展的下一個階段，除了讓 Alo 的產品定位更廣，還將 Alo 推往精品的方向發展。當Givenchy 推出了羅威納犬的印花 T-shirt；當 Balenciaga 幾乎成為了潮牌；當 Louis Vuitton 找來了 Virgil Abloh，當 Dior 與 Nike Air 合作打造球鞋… 街頭化幾乎成為了百年精品的救贖。由於現在 25 至 35 歲的消費者成為現在精品戰場的主力，年輕化的消費習慣之下，精品與街頭的界線已經逐漸模糊，無論是上往下還是下往上，品牌定位隨著消費習慣逐漸開始往中間靠攏，而街頭品牌，像是這裡的 Alo，開始走向精品化，好像也是挺聰明的策略。
Alo Atelier 現已在線上和部分旗艦店發售，以下是全球實體店：
美國：比佛利山莊 (Beverly Hills)、The Grove 購物中心、太平洋帕利塞德斯 (Pacific Palisades)、Soho、紐約上東區 (Upper East Side-NYC)、洛克斐勒中心 (Rockefeller NYC)、邁阿密設計區 (Miami Design District)、阿斯彭 (Aspen)
英國：倫敦布朗普頓路 (Brompton Road-London)、攝政街 (Regent St.-London)
加拿大：多倫多 Bloor 街、多倫多約克代爾購物中心 (Yorkdale Shopping Center)、蒙特利爾聖凱瑟琳街 (Sainte-Catherine Street-Montreal)
墨西哥：墨西哥城 Artz Pedregal
中東：杜拜購物中心 (The Dubai Mall)、利雅得 Kingdom Center
Alo 將在每一年的年底假期前推出 Alo Atelier 系列。一件動輒 $800 的羊毛洋裝，上面的標籤卻是來自一個運動品牌，你買單嗎？
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