速食可以說是美式文化的精髓之一,而說到速食餐廳,除了大家耳熟能詳、市占率最高的 Subway 潛艇堡、麥當勞、肯德基等等,還有許多像是雞福來(Chick-fil-a)、溫蒂漢堡、In-N-Out 等等,以不同品項聞名的速食餐廳。
近日,溫蒂漢堡 (Wendy’s) 宣布,計劃在 2024 年底前關閉 140 間表現欠佳的餐廳門市,希望藉此優化餐廳佈局並提升整體系統健康度。
不是單純關閉店面
不過,溫蒂粉絲聽到這個消息先不用著急,這 140 間關閉的門店的篩選標準大多是業績不佳或過於老舊的地點,並且整體盈利表現遠低於全系統平均水準。
溫蒂漢堡首席執行官 Kirk Tanner 也在第三季度財報電話會議上,向分析師透露這一決策背後的思路。
不過,溫蒂並非單純收縮業務, Kirk Tanner 表示,公司將在更有潛力的地點開設新門店,預計將顯著提升銷售額和盈利能力,以取代關閉的門店。
Kirk Tanner 強調:「當你思考如何強化我們的系統時,會發現這個品牌已有 55 年的歷史,有些店面已經過時,需要重新調整。」
過去兩年在全球快速展店
公司表示,2024 年的關店數量將由新店開業數量抵消,最終保持淨店數與去年相對持平。更重要的是,溫蒂預計 2025 年將實現 3% 到 4% 的加速淨增長率。此外,過去兩年內,溫蒂已新增了超過 500 間新餐廳,並計畫在 2024 年內全球新開 250 至 300 間門店。
此舉僅是溫蒂為強化品牌及優化全球業務所採取的一系列措施之一,公司利用數據驅動分析,瞄準高成長潛力的區域,並持續推出多樣化的促銷活動,以吸引消費者的目光。