Daisy大家最近是否注意到可口可樂推出的全新「聖誕廣告」呢？對於許多大品牌而言，一年一度的聖誕節廣告通常是強化品牌形象、穩固市場地位的重要策略。然而，這支廣告不僅未能達到「加分」效果，反而卻還惹了「一身腥」。
這支可口可樂的聖誕廣告「本意」，原本是要致敬經典的 1995 年「Holidays Are Coming」廣告。
畫面中，鮮紅的卡車穿越雪地，把冰涼的可樂送到節日氛圍濃厚的小鎮，音樂和構圖都充滿節日氣息。聽起來沒毛病，對吧？但當觀眾發現影片下方的小字標明「由 Real Magic AI 製作」時，所有的網友都沸騰了。
「這是廣告界的末日？」網友瘋狂吐槽
這支廣告一經推出，社群媒體的評論區直接變成了吐槽大會。一位網友在 X（原 Twitter）上寫道：「可口可樂的聖誕廣告居然是 AI 做的？這真是世界末日的預兆。」另一位 YouTube 用戶更是毫不客氣：「我感覺自己正在見證藝術的滅亡，還沒人有感覺。」
評論區裡還充斥著「垃圾」、「醜陋」和「懶惰」這類詞語。甚至有網友表示：「可口可樂拜託你可以至少⋯⋯不用 AI 五分鐘嗎？」
更有評論認為，這支短短幾秒的廣告是「廉價替代人力的典型案例」，直接衝擊了電影與技術產業的勞動力市場。
Forbes 的報導指出，使用 AI 生成內容可能會進一步削弱創作者的價值，讓不少專業人士感到憂心忡忡。
廣告品質讓人「一言難盡」
雖然是向經典致敬，但這支 AI 廣告的畫面細節卻被網友們吐槽到體無完膚。比如，卡車的輪子在地面上滑行卻沒有轉動，聖誕老人只露出比例失調的一隻手握著可樂瓶，看起來相當不協調。這些畫面讓人不禁懷疑：你是在跟我開玩笑嗎？這到底是節約成本，還是節約用心？
AI 工作室 Secret Level 的創始人 Jason Zada 為廣告辯護，強調 AI 的參與仍然需要人類的努力。「AI 不是按個按鈕就能搞定的，它需要大量的調整，才能讓畫面有溫度」，Zada 表示。
可口可樂表示：總要嘗試吧？
面對大眾翻天覆地的質疑，可口可樂出面解釋，這支廣告是一場「人類與 AI 聯合創作的成果」。品牌全球生成式 AI 副總裁 Pratik Thakar 認為，AI 不僅節省成本，更提升了創作速度。
Thakar 甚至表示：「速度至少快了五倍」「這讓我們能夠生產更多內容，並提供更多樣化和個性化的選擇。」他補充道，這是品牌融合傳統與科技的一次重要嘗試。
可口可樂的這支 AI 聖誕廣告從創意到執行，無疑是一次大膽的嘗試，但它也揭示了當前 AI 技術應用於商業領域時所面臨的巨大挑戰和矛盾。一方面，它代表了未來科技的無限可能；另一方面，卻讓人擔憂創意的「人情味」會因此消失。
這支爭議滿滿的廣告，你會買單嗎？
