Isabella當我們說到高級瑜珈服品牌時，像是 Lululemon、alo 等等在瑜伽族群中非常受歡迎的牌子經常會被拿出來討論。而這些牌子之所以非常火紅，除了名人效應之外，使用的布料以及設計也是多年來佔據市場的主因。
但是，根據 Lululemon 最新公布的財報顯示，他們 2024 年第四季度的收益與營收雖然超出華爾街預期，但對 2025 年的區域預測卻讓分析師感到失望。受此影響，公司股價在週五早盤重挫 15%。
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消費者正在減少購買瑜伽服的支出
根據 Lululemon 執行長 Calvin McDonald 在 27 日的財報電話會議上表示，公司本月稍早進行的一項調查發現，由於經濟與通膨的不確定性，消費者對於瑜伽服飾的支出正在減少，導致美國市場整體客流量下降。
其實，這項趨勢不僅影響 Lululemon，也波及其他運動服飾品牌。不過，McDonald 也提到，公司在推出新產品時，在消費者中仍然有良好反應。雖然經濟與地緣政治的不確定性仍然存在，Lululemon 表示，他們仍會專注於可控制的因素。
實際上，該品牌並非唯一預測今年銷售放緩的零售商，隨著市場對經濟放緩與川普政府新一輪關稅政策的擔憂加劇，許多品牌都對未來增長持謹慎態度。不過，Lululemon 仍表示，美國與加拿大、墨西哥和中國的貿易戰對其利潤的影響將相對有限。
營收年增率不明顯
從財報數據來看，Lululemon 在 2024 年第四季度的營收為 36.1 億美元，優於市場預期的 35.7 億美元，較 2023 年同期的 32.1 億美元成長。
全年總收入達到 105.9 億美元，相較於 2023 年的 96.2 億美元有所提升。然而，由於 2024 財年比 2023 年多了一週的營業天數，若不計入這額外的一週，Lululemon 2024 年第四季度與全年的營收年增率僅為 8%。
而在 2025 年，Lululemon 預計第一季度的收入將介於 23.4 億至 23.6 億美元之間，略低於華爾街預測的 23.9 億美元。全年營收則預估為 111.5 億至 113 億美元，而分析師普遍預測為 113.1 億美元。
Lululemon 財務長 Meghan Frank 指出，2025 年的毛利率預計將下降 0.6 個百分點，主要受到固定成本上升、外匯匯率變動以及美國對中國與墨西哥關稅政策影響。
此外，公司第四季度的淨利為 7.48 億美元，每股盈餘為 6.14 美元，相較於 2023 年同期的 6.69 億美元與每股 5.29 美元有所成長。值得注意的是，Lululemon 在美洲市場的同店銷售成長呈現停滯狀態，而國際市場則成長 20%。
Lululemon 一直以來都是高端瑜伽與運動服飾市場的代表品牌，但在經濟不確定性加劇的情況下，消費者是否還願意為高價運動服買單，將成為未來品牌成長的關鍵挑戰。
