Daisy WuErewhon 最近做了一個讓我驚訝的目瞪口呆的聯名，這間號稱洛杉磯最「富貴」的超市居然和巴黎奢華時裝品牌 Balenciaga 推出了多款有趣的秀款單品，除了有連帽衫、帽子、Ｔ恤、圍裙等，更出現了聯名「提袋」以及—— 14 美元的黑色冰沙果昔。
什麼？你認為冰沙果昔賣到這個價格，到底有誰買單？那接下來我所要告訴你的訊息可能更會讓你驚掉下巴。
果昔每月的銷售高達 40,000 杯！
Erewhon 的執行副總裁在與 GQ 最近一次的採訪報導裡說道，店內的果昔銷量可說是相當驚人，其中最為出圈的絕對是與 Hailey Bieber 合作的那款裡面含有「12 種成分」，並且號稱是能喝的美容保養品粉色果昔 Strawberry Glaze Skin Smoothie，每月在店內可以狂賣 40,000 杯。
是說，執行副總裁講的這個數字我個人覺得確實不誇張，根據報導指出，Erewhon 光是在與 Balenciga 合作推出的「巴黎世家暗黑風格」果昔就在當週之內銷售一空之外，每一次我去到了 Erewhon 超市的生鮮飲品吧，總是看到滿滿一群人擠在那兒等待自己的飲品，店員隨隨便便端出的都是整排整排的粉色奶昔，我算了算，一杯 18 美金的價格，可不是一個小數字，我忍不住想，洛杉磯人到底有多癲狂？
好喝不重要，重要的是可以炫耀
Erewhon 果昔能夠成為其中一種「洛杉磯現象」，除了許多人也想要成為像是 Hailey Bieber 那樣的女生之外，最大的根本原因也是因為社交媒體的可炫耀性，一杯簡單果昔其中可代表的名詞有不僅有「奢侈」、「昂貴」，更有「美麗」與「健康」。
難怪 GQ 的文章會戲謔的稱——「女生們會特地從舊金山坐飛機飛到比佛利山莊的 Erewhon，買一杯 Hailey Bieber 的粉色果昔後打卡上傳到自己的 Instagram。」
另外，Erewhon 每次推出的聯名果昔都會與合作名人以及品牌風格有所連結，更是會利用「顏色」向其品牌致敬，像是 Hailey Biebe 的那款粉色果昔，就是在與自己的品牌 Rhode 粉色唇部護理產品時期合作推出，其他像是與 Marianna Hewitt 合作推出的椰子雲朵冰沙，甚至近期推出的彩虹色冰沙，都可以從一杯果昔當中看到濃濃的品牌特性。
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