Daisy去年，韓國女團 Blackpink 在洛杉磯的科切拉音樂節再度登上舞台，就此，韓國獨有的美學我十分確信已正式席捲全球，這次，不僅只有音樂，一批新興的韓國獨立美妝品牌也迅速在美國快速崛起。
位在紐約的一間韓國美妝店 Senti Senti 自 2009 年以 OO35mm 之名在中國城創立，由華裔美國姐妹 Winnie 和 Sandy Zhong 所經營，長久來一直是那些「K-Beauty」愛好者的打卡聖地，該店更是擁有超過 165 個品牌。
另外，身為韓國在地最大的藥妝店 Olive Young 更是自從 2019 年以來，就已經開通線上美國市場，顧客完全能直接透過其平台 Olive Young Global 下單，並且向美國在內的 150 多個國家/地區發貨，超過 60 美金還能夠享有免運。
雖說，Olive Young 還尚未在美國和世界其他地區開設實體店面，但卻也已經與一些組織合作，幫助韓國美容品牌進入美國市場。 例如，2024 年 Olive Young 就與韓國中小企業和創業機構 (KOSME) 合作，讓韓國美妝品牌能有在 KCON LA 展示產品的機會。
如我們標題提到的，K-Beauty 正在霸佔全球市場，這趨勢我已無需多言，但為何連曾經自認世界都圍繞自己「美學」而轉的美國人，都不自覺地開始「遵循」韓國的美容標準呢？ 尤其 Z 世代以及千禧世代更是韓國美容美妝的主要崇拜群體之一，這究竟是什麼原因？是社群媒體魄力？抑或是韓國投入更多行銷資源在其他國家呢所導致？
由 TikTok 引爆的美妝革命
要說 K-Beauty 能真正在美國炒出話題熱度，TikTok 絕對扮演了其關鍵角色。
很多韓國的美妝品牌可說是相當擅長創造一些獨特的感官體驗——例如，蝸牛黏液精華就具備了 ASMR 的吸引力，示範上臉時，精華液的質地光是用看的就令人難以抗拒。
根據 Spate 數據指出，以其「蝸牛黏液精華」（Advanced Snail 96 Mucin Power Essence） 聞名的 CosRx，每週在 TikTok 上的平均觀看次數就達到了 1510 萬次，較去年增長了 245.6%；而另一個新崛起的品牌 Anua，每周平均觀看次數達到 1710 萬次，增長了 578.3%，主要也是因這款潔顏油（Heartleaf Pore Control Cleansing Oil）大火的緣故。光是一個月 Amazon 平台上就銷售超過 10 萬瓶。
另外，更不用說一款人人都在討論的 Beauty of Joseon 爆款防曬乳（Relief Sun：Rice + Probiotics SPF 50+ PA++++）想必這一切的成功背後，都不能忽略 TikTok 在其中扮演的重要角色，將 K-Beauty 重新推向世界舞台。
韓國品牌 Soko Glam 的創辦人 Charlotte Cho 也表示：「韓國美妝並非只是一種噱頭，它們是真的很有效，這就是為什麼 K-Beauty 能對全球美妝產業產生如此深遠的影響。」
韓國美妝不僅品質好，價格還低很多？
一般如果第一次接觸韓國美妝產品的朋友，可能多多少少都會有些疑問——因為與其他西方的品牌比起來，韓國美妝簡直便宜的過分，所以有不少人可能會對韓國美妝的「品質」打一個問號。
不過，根據不少愛上韓國保養品的美國網友們表示，在使用過韓國出產的護膚品之後，發現它們的配方似乎相對溫和、包裝也比較精緻。韓國護膚品主要強調保濕的重要性，使用更少的香料，採取更多具有鎮靜效果的成分，防曬乳的係數也做得更高；而西方護膚品則偏向關注「活性」成分，相比之下，韓國的美妝品似乎更勝一籌。
另外，韓國美容品牌在花費在「研發」創新新成分和測試獨特配方上不遺餘力，這就是為什麼它們在年輕人和網紅圈中越來越受歡迎的原因。
由於韓國化妝品變得越來越創新，這可能會導致其他市場之間的激烈競爭。GlobalData 的數據顯示，韓國美容市場是全球十大美容市場之一，預計到 2026 年價值將達到 218 億美元。
Olive Young 熱銷品：Hince 透亮高光棒
人氣超高的 Hince 高光棒是網友表示——「天天都在使用」讓臉透亮的神器之一，熱銷色號為 LT001，一共四色，很適合打在鼻尖、山根跟臉頰，內含的珠光粒子讓肌膚透出自然的水色光澤。
Olive Young 熱銷品：Torriden 低分子透明質酸精華
這款 Torriden 低分子透明質酸精華可說是 Olive Young 最熱銷的精華液，成分溫和且適合所有的膚質，可幫助你的肌膚調節油水平衡、強化皮膚屏障，讓你的臉看起來水水嫩嫩，而且質地相當輕薄又很容易吸收唷。
Olive Young 熱銷品：WAKEMAKE 粉底刷
網友表示，這款粉底刷真的是太好用啦，使用他來刷粉底液都不會有刷痕，另外，這款刷字就是結合韓國化妝師常常使用的那種刮刀，如果覺得自己沒那麼專業那麼這個刷子絕對是你的超好幫手。
Olive Young 熱銷品：UNOVE 深層損傷 EX 護髮素
這個在 Olive Young 的官網上一直都在熱銷排行榜內，護髮素內含有 36 種蛋白質與氨基酸，可以提供妳的髮絲高營養蛋白質精華，達到緊急修護作用，恢復光澤感，網友更表示——這款護髮素味道真的太好聞太高級了！用完真的很滑順，會無限回購。
Olive Young 熱銷品：ROUND LAB 防曬霜
真的沒開玩笑，我感覺全世界都在討論這隻防曬霜，據說也常常大缺貨，建議看到立刻囤起來，重點是，它擁有超極高的防曬係數 SPF50+PA++++，還添加了麟蹄白樺樹液和透明質酸，防曬同時能夠替你的肌膚補水。
