Isabella提到美國知名食品品牌 Kraft Heinz，大家第一個應該會聯想到他們的經典番茄醬、起司醬，或是起司通心粉（Mac & Cheese）對吧？
最近，這家食品巨頭宣布跨足酒精飲料市場，推出全新的「伏特加雞尾酒系列」！不過，可能要讓大家失望的是，這款新品並不會有番茄味，而是以 Wild Strawberry（野莓） 和 Lemonade（檸檬水） 兩種口味登場。
社群熱潮催生新產品
其實，Kraft Heinz 此次進軍酒類市場並非毫無根據，而是來自社群媒體上的靈感。
多年來，許多消費者習慣將該品牌旗下的 Crystal Light 即溶飲料與酒精混合，DIY 出風味獨特的低糖雞尾酒。面對這種消費者的流行趨勢，Kraft Heinz 乾脆推出現成的罐裝伏特加調酒，讓消費者能夠更方便地享受這種創意喝法。
該品牌飲料負責人 Jeremy Cross 表示：「我們看到越來越多人喜歡在酒精飲品中加入 Crystal Light，因此決定開發一款能夠完美結合便利性、清爽風味與低糖的產品。」
「健康系」雞尾酒，鎖定年輕消費者
這款「伏特加 Refreshers」將會以 Crystal Light 品牌推出，並強調低熱量、零糖、輕氣泡的特色，鎖定追求健康飲酒選擇的 Z 世代年輕人族群。在美國酒精市場逐漸興起「減少酒精攝取」的風潮下，這款產品被視為一個較清爽、不易負擔的選擇。
此外，這款飲品也將成為第一款進入超市「硬氣泡酒」貨架的即溶飲品品牌，象徵著 Crystal Light 正在向更年輕的市場轉型。
根據目前消息，這款伏特加雞尾酒將以四罐裝（售價 $9.99 美元）率先在美國東北部的部分商店開賣，並計劃於 2026 年擴展至更多市場。
儘管這次的新品沒有推出番茄風味，Kraft Heinz 其實過去也曾涉足與酒精相關的產品，例如與 Spritz Society 合作，推出以 Claussen Pickles 為靈感的酸黃瓜雞尾酒，以及來自旗下 Grey Poupon 芥末醬品牌的限量白酒等等。
Kraft Heinz 近年來面臨銷售下滑的挑戰，而面對年輕消費者的口味變化，Kraft Heinz 希望透過這款伏特加雞尾酒試圖重新塑造品牌形象，同時也為其 Crystal Light 產品線注入新的活力。
