炒不下去了？運動鞋品牌 Nike 良心宣布推出 100 元以下球鞋

Nike 身為運動品牌的龍頭，多年來針對不同的運動推出不同的運動鞋系列，不管是打籃球、跑步、到日常生活使用的鞋子，他們都致力於提供大家最舒適也最潮流的鞋子。

不過一個很有感的現象就是 Nike 運動鞋的售價真的越來越高，而這個漲價不只發生在被炒成天價的限量版喬登球鞋，而是現在日常款運動鞋也動不動就要上百塊，大幅超過同業品牌。

根據路透社的報導，Nike 由於營收狀況不佳，準備在全球推出 100 元以下的球鞋，期望藉此挽救銷售額。

售價比同業高出 50 美金

根據 Nike 網站數據，近年的喬登系列運動鞋（Air Jordan 1）在官網以及一些零售商的網站平均 150 元一雙，相較於競爭對手 Adidas 的同等級系列 three-striped white 以及 black Samba 整整貴了 30-50 元。

28 日時，Nike 宣布該公司市值下降了 19.98%，也是該公司歷史上下滑最多的一次，並且在 27 日的財報上，Nike 表示上一季的銷售額「顯著的下降」。

不僅如此，在工廠店面（Factory stores）販售的折價鞋款以及衣服的銷售也呈現下降趨勢，這也代表顧客對於目前的售價感到有些許負擔。

Nike 的執行長 Matthew Friend 告訴投資者，為了守住對售價比較敏感的客群，他們必須要推出 100 元以下的鞋款，並且該公司正在盡力對不同的價格市場做測試。

事實上，會造成 Nike 銷售量下降最主要的原因，就是美國人現在普遍認為「錢要花在刀口上」，也因此外觀好看的潮流運動鞋並不會被歸類為必需品。

不過，分析師也表示其實該公司競爭者之一的 Cloudflow 以及 Hoka 運動鞋最近銷售狀況比預期好，因此 Nike 推出較低價鞋款可能只能短暫救急，最重要的還是要解決該公司已經「不夠創新」的問題。

根據 Altan Insights 對收藏運動鞋市場的調查，部分 Nike 鞋款在二手鞋市上價值已經不如以往，像是曾經一雙難求的 Air Jordan 1 Retro High OCs，在五月時售價下降了 32%。