Daisy如果有人告訴你，玩具也可以像美食一樣吸引人，你會相信嗎？而 Jellycat 就是這樣的存在。近期，你肯定也看過一間開在紐約的超人氣「鬆餅店」，讓群眾們瘋狂排隊。只不過那些在煎台上的鬆餅可不是真食物，而是柔軟的絨毛玩具。
這些毛絨玩偶不僅模仿水果、蔬菜、鬆餅、蛋糕等食物造型，還兼顧傳統動物玩偶設計，讓 Z 世代瘋狂不已，甚至甘願掏出成百上千美元來「收集」。
但老實說，把絨毛玩具製作成各種美味可口的食物模樣，你是否也覺得很難以拒絕呢？
「Jellycat 是我唯一一見鍾情的東西，看到店櫥窗裡有它，我就非買不可！」25 歲的倫敦收藏家 Andrew Elliott 這樣形容他對 Jellycat 的熱愛。這位擁有 43 隻 Jellycat 的收藏家補充道：「它們就像現代版的豆豆娃，但不僅僅是動物。」
註解：豆豆娃 Beanie Babies，也常稱為豆豆公仔，是一種使用豆狀 PVC（聚氯乙烯）材料作為填充物的絨毛玩具，曾在 1996 年左右，於歐美地區掀起一股非常驚人的收藏、交易與炒作旋風。
「現象級」的毛絨玩偶
成立於 1999 年的 Jellycat 公司，靠著這波熱潮進入了新的高峰。據《彭博社》報導，2013 年至 2022 年間，Jellycat 的全球年收入暴漲近八倍，達到 5700 萬美元，而 2021 年至 2022 年的收入更是接近翻倍。
這波熱潮不僅是因為 Jellycat 的可愛設計，更反映了一個「童趣成人化」的趨勢，越來越多的「大孩子」願意在玩具、毛絨玩偶等物品上投入巨資。
一位來自英國的 25 歲收藏家 Chloe Day 說：「如果你告訴別人你收集毛絨玩偶，可能會被認為幼稚。但在 TikTok 上看到和我一樣年齡的男女都在分享他們的收藏，讓我更有勇氣去擁抱這份熱愛。」
你擁有 Jellycat ，就能成為我的家人
TikTok上，「#jellycat」標籤已經被使用超過 21.4 萬次。用戶們熱情地分享自己的龐大收藏，甚至為這些玩偶賦予生命般的情感。
一位內容創作者 Spencer Barbosa 在她的影片中，把收藏的 Jellycat 稱作「家人」，而其他 Z 世代玩家則用這些玩偶來交換禮物，甚至把它們當作包包配飾隨身攜帶。
Andrew Elliott 說：「我喜歡在家裡用 Jellycat 取代一些日常物品。比如我會把 Jellycat 的水果和蔬菜放進果盤裡，或者用玩偶代替辦公用品，比如尺子和鉛筆。」
Jellycat 展示產品本身的創意也無比強悍？
是說，Jellycat 的創意並不限於玩偶本身。倫敦知名百貨公司 Selfridges 設置了以「炸魚薯條」為主題的 Jellycat 櫃檯，而巴黎老佛爺百貨則推出以法式糕點為靈感的 Jellycat 陳列。
另外，紐約 FAO Schwartz 更是讓鬆餅和貝果造型的 Jellycat 玩偶擺上煎鍋展示，吸引無數遊客搶購。
「我們這一代和以前不同，」21 歲的 Jellycat Diner 員工 Taylor Sailsman 在接受 New York Post 訪問時說道：「以前大家認為成年後就要放棄童趣，踏上成家立業的道路，但現在我們可以同時是專業人士，也能熱愛毛絨玩偶。」
價格可以被炒到上千美金
Jellycat 的價格從 20 美元的小玩偶，到超過 100 美元的大型玩偶不等。然而，限量款或已「退休」的款式在二手市場上的價格卻飆升得令人瞠目結舌。
像是在 eBay 上，一隻稀有的巨型冰淇淋玩偶，竟然售價 1200 美元，而紐約專屬的軟椒鹽脆餅鑰匙圈也被標價 999 美元。
對於這樣的高價，部分粉絲抱怨「炒價太離譜」，但仍有忠實收藏家甘之如飴。一位名為 Meggy 的 TikTok 創作者透露，她最貴的一隻 Jellycat ——一隻冰淇淋造型的玩偶，花了她 600 多美元，並自豪地稱它為「珍寶」。
她說：「錢買不到幸福，但可以買 Jellycat！」
Jellycat 的成功並非偶然。正如兒童用品店老闆 Nicola Tompkins 所說，Jellycat 始終保持「稀有」，粉絲們知道新品一旦上架就得馬上搶購，否則很可能錯失良機。隨著越來越多人投入收藏行列，Jellycat 似乎不僅是一個玩具品牌，更是一種文化現象，吸引著全球的童心未泯者。
