Hei Lo Leung稱 SHEIN 為 「快時尚的巨頭」一點也不誇張，在 COVID-19 大流行期間，他們穩穩的抓住了消費者的「心」，成為了全球增長得最快的電子商務公司之一，截至 5 月，SHEIN 的估值從 2019 年的 50 億美元升至 660 億美元，非常厲害，先前在 SHEIN 文章更是有談起，他們究竟是如何快速崛起。
研究全球紡織服裝行業的特拉華大學（University of Delaware）教授 Sheng Lu 分析了一些全球最大公司的年產量，他稱，在過去 12 個月裡，Gap 在其官網上販售大約 12,000 種不同的商品、H&M 大約有 25,000 種、Zara 大約有 35,000 種，但 SHEIN 竟然有 130 萬。
相信就算你沒有在這個網站上買過衣服，你肯定也有聽過不少關於一些 SHEIN 的「負面消息」，像是設計侵權、環境污染、勞工工資不符等，在網路上被討論的沸沸揚揚。
在 2022 年的英國紀錄片《Inside the Shein Machine: Untold》中，電影製片人發現 SHEIN 員工每週工作 7 天，每天工作長達 18 小時，每天的工資僅 20 美元，如果犯錯還會被罰三分之二的工資。另外，加拿大廣播公司的另一項調查指出，SHEIN 的一些廉價服裝的化學物質含量超標，包括鉛、PFAS 和鄰苯二甲酸鹽，專家對此表示擔憂。
這些負面新聞令這個品牌的聲譽受到很大的影響。由於 SHEIN 之前的成功很大程度上歸功於它們獨特的營銷策略，它們不僅在谷歌和 Facebook 上投了數百萬美元的網上廣告活動，還付費聘請了少數名人作為它們品牌的代言人。
要解決問題，那我們靠網紅宣傳一下公司的好？
SHEIN 為了解決這個問題，它們很聰明地想到利用社交媒體，像是 TikTok 等具有影響力的網紅求助。
SHEIN 帶領一群年輕和多元化的時尚網紅，免費前往總部的「創新中心」參觀製造設施和工作方式。這個做法的目標是為了體現公司的透明度，反映他們有在傾聽反饋，並且靠這些網紅的知名度，來向大家宣傳「我們很光明正大喔！沒有做違法的事情」
其中一個擁有超過 400 萬粉絲的創作者、網紅 Destene Sudduth在 TikTok 上滔滔不絕地讚賞 SHEIN 的工廠有多麽的乾淨！現場工作人員工作的有多快樂，還沒人「流汗」。
不過看起來 SHEIN 的算盤可是沒打好，網友可說是完全不買單，策略根本不奏效。
網友表示：「誰不知道它們只是想讓你看他們想給你看的啊？」「只參觀創新中心，又沒有看到其他倉庫或其他工廠的內部」不僅如此，他們還大送衣服給社交媒體裏那些中等規模追隨者的時尚網紅，讓他們在 #SheinHaul 視頻中炫耀。
自從SHEIN 發布有關這次「參觀旅遊」的消息以來，已經至少讓一些有影響力的人結束了與該公司的合作關係，包括在 Instagram 和 YouTube 上人氣很高的 Dani Carbonari 表示，她已經終止了與 SHEIN 新簽署的協議。此外，一位大碼模特指自己已經終止了與 SHEIN 的合作，將來也絕不會合作。
可見很多人對 SHEIN 都越來越反感，也難怪現在有這麼多人都覺得 SHEIN 的銷售正在放緩，難道這間「快時尚巨頭」的末日也要到來了嗎？你說呢？
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