kayleeTrader Joe’s 在美國擁有大批的死忠粉絲，憑藉著獨特的企業文化跟自家產品，成功培養出超高的品牌忠誠度，這也讓電商龍頭亞馬遜（Amazon）覬覦這塊大餅許久。現在，亞馬遜已經準備好開戰，祭出自有品牌 “Wickedly Prime”，準備偷偷搶食 Trader Joe’s 的市場佔有率。
根據《紐約時報》的報導，亞馬遜的團隊早在 2015 年就開始準備攻城掠地。團隊成員向管理層提出 Wickedly Prime 的品牌願景，研究 Trader Joe’s 銷售前 200 項商品，再推出 Wickedly Prime 的版本。
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報導還提到亞馬遜特別挖角 Trader Joe’s 零食類別業務的高級經理，而且這名員工在 2015 年面試時根本搞不清楚自己會加入哪個團隊。但在她加入亞馬遜的第一週，她走進了總部的一間會議室，這間會議室的門窗還用棕色報紙覆蓋，好讓其他人看不見裡面。她開始推測事情的來龍去脈，同時發現這間神秘的會議室裡擺滿了 Trader Joe’s 的零食。最後她才發現，她是被娉請來創建 Wickedly Prime 的產品組合！
Wickedly Prime 目前已經上線，並且只提供給 Prime 的會員。這個品牌的包裝走簡約路線，純白的背景上面印有 Wickedly Prime 的 logo 笑臉標誌。
商品雖然目前種類不多，有爆米花、果仁、玉米片跟各式醬料等，但是令人驚奇的是，這幾項商品的評論動輒多達幾千則。以目前評論最多的椰子太妃口味的烤腰果來說，這包要價 $4.46 的腰果總共有 4.5 顆星，9890 則評論，而且大多數的評論都說它超級美味！
根據 One Click Retail 的消息，Wickedly Prime 正慢慢釋出更多種類的商品。雖然現在還看不見強勢的成長，但是預計產品線更多之後將會帶來更多的銷售額。然而有趣的是，Trader Joe’s 並沒有電商，靠得幾乎都是粉絲在超市裡面的購物體驗跟口碑相傳。亞馬遜有沒有辦法靠著沒有實體店面的 Wickedly Prime 來打敗 Trader Joe’s 神話？時間會告訴我們答案。
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