明明不是夏威夷來的！Trader Joe’s 的制服為什麼是「夏威夷花襯衫」？

每每一靠近 Trader Joe’s，那個紅色字體的招牌、店內以木頭為主的裝潢、櫃檯的搖鈴、以及店員身上的招牌花襯衫，是不是立刻給人一種在夏威夷海上的感覺？

仔細看就會發現，其實舅舅家的牆幾乎都是以天空藍為基底，時不時還會看到像是漁網或是救生圈那樣的擺設（甚至是龍蝦玩具），店長跟店員還被稱為「船長以及船員」，可以說整個海洋主題都相當明確。

但是明明是加州的牌子，大家有沒有好奇過，究竟為什麼員工是以「夏威夷花襯衫」作為制服呢？

全因創辦人讀了「這本書」

其實，Trader Joe’s 的店會走這種熱帶海洋風，在 Trader Joe’s 自己出的播客節目第二集裡有提到過，其實是因為創辦人 Joe Coulombe 讀了一本由 Frederick O’Brien 寫的三部曲第一集，內容在講述作者到南太平洋旅遊的故事。

Joe Coulombe 說：「我當時讀了一本叫 ‘White Shadows in the South Seas’ 的書，並且我曾經去過迪士尼的叢林冒險，這些元素全部集合起來，就成為我們的員工制服夏威夷襯衫的原因。」

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另一個舅舅家比較廣為人知對主題的猜測，就是他們的主題跟名字，其實與 1938 年在北加州的奧克蘭開設的傳奇 Tiki 酒吧 Trader Vic’s 有很大的關聯。

Trader Vic’s 是美國第一間 Tiki 酒吧，Tiki 風格就是以木雕、竹編形成的熱帶島嶼風，簡單來說就是我們印象中的夏威夷風，而這間酒吧也將南太平洋的文化風情在美國掀起一陣炫風。

最後一個對這件事的猜測，就是在 Trader Joe’s 創立的時候，波音公司正準備推出全新的 747 機型，雙倍的載客量以及升級的科技，讓更多美國人可以到異國旅行，而創辦人也很有可能是因為想要讓人當進店裡時，就會將店與異國美食、休閒娛樂連想在一起。

不過，雖然我們不知道夏威夷襯衫的靈感是不是真的從 Trader Vic’s 來，或是創辦人自己對於旅行的嚮往，可以知道的是，這樣的主題成功吸引了客人，讓舅舅家在美國有 570 家分店，並且成功成為消費者最愛的超市之一。