Kaylee大家去了科切拉音樂節（Coachella）了嗎？這個位於印地奧市（Indio）為期兩個週末的盛大音樂節一向都是潮流人士的朝聖之地，一年吸引超過 25 萬民眾湧入，科切拉音樂節的魅力絕非一言兩語可以解釋。
也因為這樣，科切拉音樂節的門票年年漲，每一年堵在沙漠上的交通更是無需多做解釋，要在當地過夜的話，好一點的民宿甚至要提前一年預定，金字塔頂端的有錢人士甚至搭乘私人飛機到達會場，場地裡記者媒體各種捕捉拍攝，今年甚至有米其林推薦餐廳進駐擺攤。
怎麼看，科切拉音樂節都不再只是 “來到這裡享受一場音樂盛宴” 如此單純，甚至越來越多加州的音樂圈內人士宣布：Coachella 已死。
越來越貴的門票，一般人必須存錢才能共襄盛舉
你知道前往一次科切拉音樂節的花費大概是多少錢嗎？答案是光進去音樂會這件事，不吃不喝更別提過夜，就至少要花上你美金 $550。
以今年為例，一般門票的票價，就要從驚人的 $549（約新台幣 $16,760）起跳，如果是 Shuttle combo，門票甚至從 $649（約新台幣 $19,814）到 $699 不等。
這些都還沒提到 VIP 票價——如果你（與你的錢包）夠尊榮，花上 $1,399（約新台幣 42,700）你就能夠享有離舞台較近的專屬觀看區域，VIP 專屬的食物攤位跟酒吧，以及“配備空調” 的廁所可以享用。
十年前，科切拉音樂會的一般門票還不到 $200。剛出社會的年輕人多數需要打工存錢幾個月，才能去一趟科切拉音樂節。這些都只是門票，如果要在裡面吃喝點東西，裡面的物價更是貴的驚人。以今年來說，一杯咖啡平均 $12，一個墨西哥捲餅平均 $20，隨便吃點東西大概平均價位就是 $50 起跳。
“ 當你到 Coachella 會場時，你大概已經破產了。” 一名在財務金融機構上班的女生在自己的 TikTok 上說。
曾經一度強調的是獨立音樂，如今已徹底走向國際商業化
首屆 Coachella 舉辦於 1999 年，當時展演策劃公司 Goldenvoice 的動機是邀請 “有個性、能夠帶領潮流” 的獨立音樂人，不一定要是排行榜的常勝軍，更不一定要是媒體寵兒，他們相信，這些音樂人反而能夠將更多熱愛音樂的民眾大老遠拉來沙漠，並且聚集在一起欣賞音樂。
這就是科切拉音樂節的起源。
直到 2004 年，電台司令、治療樂隊、發電站樂隊和小妖精樂隊等強大陣容的吸引下，科切拉越來越有名氣，也越來越往主流靠攏；2018 年更是一個時代的分水嶺，流行天后碧昂斯（Beyoncé）在音樂節上帶來長達 2 小時、共 25 首曲目的大型表演現場，吸引了 4,100 萬觀眾在線觀看，創下歷史記錄。
2019 與 2023 年，Blackpink 這個超人氣韓國女團兩度站上 Coachella，今年更是在主舞台上飆唱了 18 首經典歌曲，標示著音樂會的受邀音樂人已經不再強調其稀有獨特性，更是標誌著科切拉音樂會已經徹底走向國際商業化。
各種商業置入，讓音樂會宛若一場活動式廣告
如果在網路或是社群媒體上搜尋 Coachella，你的頁面是否充斥著網紅穿著各種火辣特別的服裝，站在巨型摩天輪下的照片？數數看，有幾篇發文有關於音樂？
有一個網路論壇在去年訪問了超過 800 多位 influencers，結果居然高達 93.7% 的人說他們參與科切拉音樂節並不是為了音樂，其中更有 33% 的人說他們根本沒有去音樂會。
更有趣的是，大部分在場的 influencers 去到音樂會，也根本不是談論音樂，而是 showcase 身上的品牌。97% 的人說，“ 風格與時尚” 才是他們參與科切拉音樂會的主要體驗，而這一切都已經與音樂無關。
美國大型女性線上服裝品牌 Revolve 每一年都在 Coachella 舉辦大型活動，現場活脫像是一個中小型、沙漠版的 Met Gala，將沙漠佈置的美輪美奐不說，各路名人網紅、模特兒如果受邀參與更會是一種 “時尚認證”，證明你在網紅時尚圈中的地位。除了 Revolve，還有更多的酒商飲料商、大麻業者，你想得到的跟想不到的，就連壽司業者都無法抵擋音樂會的魅力，前進沙漠地區，準備大撈一筆狠財。
由此可知，雖然說是音樂會，但是大多數的人已經並非衝著音樂而去，而是一種 “體驗”，精準一點說，一種 “昂貴的體驗”。
音樂會不再只是音樂會，而是音樂會延伸出來的生態
當媒體報導 Coachella，大家在意的已經不再只有音樂本身，而是整個「音樂會所形成的生態系」。Coachella 自己會形成自己的穿搭趨勢，場地內每一年都有吸睛的大型藝術展示，週邊民宿的 party house，以及品牌藉著 Coachella 名義所打的商業活動等等，再加上媒體、網紅在這兩週內不間斷的發送照片與消息，這些都已經成為音樂會的生態系之一，這些，都叫做 Coachella。
所以，你問我 Coachella 已死了嗎？當然沒有，Coachella 比以往更茁壯，更一票難求，更有話題。死掉的，是那些沈浸在舊時代的人們的心。
