Kaylee不管是比佛利山莊的購物街羅迪歐大道（Rodeo Drive），或是在聖塔莫尼卡的三街步行購物區（3rd Street Promenade），你會看到加州的時髦人士們身穿合身的 legging，上身搭配一件螢光色的運動內衣，最後披一件超短版 oversized 外套，亮麗的走在路上，不禁讓人想要多看兩眼。他們身上的運動品牌，不外乎是這幾年非常火紅的牌子 – Alo Yoga。
延伸閱讀 >> 從小眾成為瑜珈品牌的「聖殿」ALO YOGA 如何大殺四方成 YOGA 界特斯拉？
雖然我已經不買 Alo 很久了（原因請見另一篇文：【LAWA 觀點】頭號粉絲的痛！為什麼我從櫃子裡超多 ALO YOGA，到現在一件都買不下去？！），但是雙十一期間三折又七折的極度誘惑之下，我還是點開了Alo 的官方網站，一方面被主婦心態給驅使，一方面好奇這個品牌已經發展至怎樣的一個地步。
結果還真沒讓我失望！
Alo Yoga 轉戰高級成衣，一件外套要價 $1,900
熟悉的網站突然多出了一個區塊，大辣辣的一個法文字 ”alo atelier“ 吸引了我的注意。點進去一看，不得了，裡面的形象照裡，女模不是身穿皮草踏著健身腳踏車，就是穿著鑲滿水鑽的運動內衣，腳踩著細跟高跟鞋。這，不是 Saint Laurent 不是 Tom Ford，是我們熟知的 alo！
這實在太有趣了。我隨意點選了一件短版的白色夾克，點進去之後赫然發現，這件外套的售價居然是美金 1,900（約台幣6萬元）！ 仔細一看更是不得了，大部分的尺碼居然已經售罄！羊絨材質本身就會比較貴，然而羊絨也分為許多等級。一件運動品牌的羊絨外套已經上看 $1,900 美金還未稅，可見 alo 進軍高級成衣的野心如此之大，看起來市場也相當買單。
靈感來自巴黎高訂，Alo atelier 只在三間門市販售
Alo atelier 的第一個 collection 推出了 30 件單品，材質大多以羊絨、絲綢和 alo 最經典的 “Airlift” 為主，並且看好 2023 年聖誕節購物檔期之前上市。這個系列的 look 包括禮服、羊絨洋裝、仿真皮草和家居服等，價格從 248 美元到 2,000 美元。根據 alo 的官網表示，這個系列的靈感來自於巴黎奢侈品牌旗下的高級訂製服。Alo Yoga 全美的 43 家零售店，只有三家實體門市會販售 Alo atelier，分別是洛杉磯比佛利山莊、紐約蘇活（Soho）科羅拉多的阿斯彭（Aspen） 。
這個系列中的某些單品不對外販售，只會送給參加 Alo atelier 上市派對的名人和網紅們。參加這場活動的來賓想當然爾不乏名人與超模，包括 Candice Swanepoel 和 Barbara Palvin 等等，還找來饒舌歌手 Saweetie 現場表演助陣。所有在會場的來賓都又美又辣，並且全都穿著 Alo Atelier。
當精品 “街頭化”，街頭也開始 ”精品化“
近幾年來，Alo 從一個單純的運動品牌，成功轉型成為了一個全方位的生活品牌。2020年，他們首次推出了保養產品；疫情期間，他們推出了收費的線上運動課程 Alo Move；今年五月份，他們推出了自家的鞋類產品，除此之外，還會定期為會員舉辦各種健康講座與課程，並且跟跨領域品牌合作，像是與頂級超市 Erewhen 合作舉辦活動等等。
Alo Atelier 正是此品牌發展的下一個階段，除了讓 Alo 的產品定位更廣，還將 Alo 推往精品的方向發展。當Givenchy 推出了羅威納犬的印花 T-shirt；當 Balenciaga 幾乎成為了潮牌；當 Louis Vuitton 找來了 Virgil Abloh，當 Dior 與 Nike Air 合作打造球鞋… 街頭化幾乎成為了百年精品的救贖。由於現在 25 至 35 歲的消費者成為現在精品戰場的主力，年輕化的消費習慣之下，精品與街頭的界線已經逐漸模糊，無論是上往下還是下往上，品牌定位隨著消費習慣逐漸開始往中間靠攏，而街頭品牌，像是這裡的 Alo，開始走向精品化，好像也是挺聰明的策略。
Alo 將在每一年的年底假期前推出 Alo Atelier 系列。一件動輒 $800 的羊毛洋裝，上面的標籤卻是來自一個運動品牌，你買單嗎？
延伸閱讀 >>【LAWA 觀點】頭號粉絲的痛！為什麼我從櫃子裡超多 ALO YOGA，到現在一件都買不下去？！
