Isabella前陣子才跟大家宣布曾經風靡全球的快時尚品牌 Forever 21 即將關閉洛杉磯的門市以及總部，而繼今年 2 月中旬開始清倉大拍賣後，Forever 21 於 16 日正式宣布已經開始美國業務的「結束營運」程序。
而這次公告也是該品牌六年內第二次申請破產，也不禁讓人感嘆，這個曾經佔據多數人青春回憶的黃色門市這次真的要走入歷史了。
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5 月 1 日前將關閉全部門市
目前，所有 Forever 21 的美國門市均已開始清倉大甩賣，而官方網站也將持續運營至結束營運程序完成。
根據目前的計畫，236 間最業績不佳的門市（第一波關閉名單）將於 3 月 30 日當週結束營業，而剩下的 118 間門市（第二波關閉名單）則會在 5 月 1 日前全部關閉，消費者手中的 Forever 21 禮品卡將可在 4 月 15 日之前使用。
Forever 21 的首席財務官 Brad Sell 在聲明中表示：「儘管我們評估了所有可能的選項，希望讓公司找到可持續發展的道路，但在外國快時尚品牌的競爭下，我們最終未能找到可行的經營模式。」
他特別指出，像 Shein 和 Temu 這類電商平台利用「微量免稅」（de minimis exemption）政策，使進口商品價格大幅降低，對 Forever 21 等傳統零售商造成了極大競爭壓力。
曾經的快時尚霸主，如今面臨倒閉危機
回想 Forever 21 最輝煌時期，他們曾在全球擁有至少 800 家門市，年銷售額高達 40 億美元，員工數量一度達 43,000 人。
但是，自 2019 年首次破產後，Forever 21 門市數量急劇減少至 500 家。如今，若公司無法在未來數週內找到買家，美國市場僅存的 354 家門市也將全面關閉。
據最新破產文件顯示，Forever 21 目前負債總額約為 16 億美元，而截至 3 月 16 日的資產估值僅介於 1 億至 5 億美元之間，相距甚大。儘管美國業務即將結束，但 Forever 21 表示，美國以外的門市及電商業務將不受影響，海外消費者仍可繼續購買該品牌商品。
80-90 年代的傳奇終究不敵電商平台
Forever 21 於 1984 年在洛杉磯創立，最初名為 Fashion 21，僅是一間 900 平方英尺的小店。憑藉平價、時尚的服飾和快速上新的模式，該品牌在 80 至 90 年代迅速擴張，成為快時尚市場的重要一員。
但是隨著近年消費者購物習慣的變化、通貨膨脹的影響，以及 Shein、Temu 等電商平台的崛起，Forever 21 面臨前所未有的挑戰。
對於這一發展，Sell 代表公司感謝長年來的員工與消費者支持，並表示：「我們深感榮幸，能夠在這些年來為時尚市場服務，成為世代年輕人喜愛的品牌。」
