整合行銷部如果最近覺得生活變貴了，咖啡漲價、外食變貴，就連加油也讓人多看一眼價格，那你並不孤單
。在「什麼都在漲」的環境裡，美國年輕消費者並沒有完全停止消費，而是開始轉向更精明的方
式：把快樂縮小，但保留下來。
從 $5 以下的小甜點，到下班後的一杯飲料，「little luxury」逐漸成為一種新的生活態度，不需要
奢侈，但要剛剛好。
而美國日出茶太，正試圖把這種「剛剛好的快樂」變得更容易取得。
他們推出的「Teatime Wednesday」，讓原本容易被忽略的週三，變成一個可以期待的日子。每
週三，在指定門市都能用 $3 任選 3 款 16 oz. 人氣波霸飲料。這不是限時搶購，也不是複雜折扣
，而是一個簡單到可以記住，甚至養成習慣的理由。
Because Wednesdays Needed Help
如果要說一週裡最尷尬的一天，大概就是星期三。
離週末還有距離，但疲勞已經開始累積；想犒賞自己，卻又會猶豫這筆開銷值不值得。這種「不
上不下」的狀態，反而讓週三成為最適合加入一點小確幸的時刻。
「Teatime Wednesday」某種程度上就像是 boba 版的 Taco Tuesday，不需要多想，只要到了
那一天，你就知道有個小理由可以讓自己開心一下。這種可預期的小獎勵，正是日常節奏裡最剛
好的調節。
$3 Gets You More Than Just a Drink
這次的 3 款指定飲品，不只是基本款，而是刻意做出風味上的平衡：
．Jasmine Milk Tea（經典派）
．Jasmine Green Tea（清爽派）
．Peach Green Tea（果香派）
3 款皆搭配波霸，讓「咀嚼系療癒」完整到位。無論想要濃郁、清爽或帶點水果風味，都能找到
對應選擇。
此外，當天購買的顧客還能解鎖 app 限定優惠：Premium Boba Milk Tea 第二杯 5 折。對於本來
就會點兩杯的人來說，這不只是折扣，而是讓消費變得更合理的一種設計。
From Treat to Routine
對於生活在 California、Texas，甚至全美各地的人來說，boba 早已不是「偶爾想喝的亞洲飲料
」，而是日常的一部分。
它可能是下課後的習慣，是下班路上的停靠點，也是朋友見面的開場。
美國日出茶太這次想做的，其實不只是一次促銷，而是讓這個習慣更往前一步，從「想到才喝
」，變成「自然會發生」。
品牌營運總監 Zach Wei 也提到，他們希望讓 bubble tea 更自然地融入生活節奏，而不是只在特
別時刻才出現。
The New Affordable Indulgence Era
在經濟不確定的時代，人們並沒有停止消費，而是開始更精準地思考：「這筆錢，值不值得讓我
開心一下？」
有時候答案不是一頓昂貴的餐廳，也不是一次旅行，而是一杯剛剛好的珍珠奶茶。
目前「Teatime Wednesday」已在美國 8 家指定門市推出，涵蓋 California 與 Texas 等主要市場
，並採店內購買限定。
在萬物齊漲的時代，如果還有一件事情可以簡單一點，那大概就是用 $3，買到一點剛剛好的快樂
。
＊本內容為整合行銷部企劃製作
文字｜Chatime USA
圖片｜Chatime USA
